我國活動策劃市場需求持續(xù)增長 未來技術(shù)迭代與政策導(dǎo)向?qū)⑦M(jìn)一步加速行業(yè)洗牌

活動策劃就是一種策略、籌劃、謀劃或者計劃、打算、它是為個人、企業(yè)、組織機(jī)構(gòu)為了達(dá)到一定的目的，充分調(diào)查市場環(huán)境、以及相關(guān)聯(lián)的環(huán)境的基礎(chǔ)之上，遵循一定的方法或者規(guī)則對未來即將發(fā)生的事情，進(jìn)行系統(tǒng)、周密、科學(xué)地預(yù)測并制定科學(xué)的可行性的策劃方案，同時在發(fā)展中不斷地調(diào)整以適應(yīng)環(huán)境的變化，從而制定切合實際情況的科學(xué)的方案就叫做策劃。

一、行業(yè)規(guī)?，F(xiàn)狀

1、市場規(guī)模

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國活動策劃行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展前景預(yù)測報告（2025-2032年）》顯示，隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和居民消費(fèi)水平的提升，各類活動策劃需求日益增加，從政府舉辦的各類慶典活動到企業(yè)舉辦的市場推廣活動，再到個人舉辦的各類聚會活動，活動策劃行業(yè)的服務(wù)對象和需求領(lǐng)域不斷拓寬推動了活動策劃行業(yè)的市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

2、供應(yīng)規(guī)模

我國活動策劃行業(yè)企業(yè)規(guī)模近年來呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢，主要受企業(yè)品牌推廣需求、政府及非營利組織活動需求，以及數(shù)字化轉(zhuǎn)型的推動。截至2024年，全國活動策劃行業(yè)供應(yīng)企業(yè)數(shù)量已達(dá)到255.76萬家。

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3、需求規(guī)模

近年來我國活動策劃行業(yè)需求規(guī)模呈現(xiàn)顯著增長態(tài)勢，2020年我國活動策劃行業(yè)活動策劃場次為155.82萬場，2024年增長至195.01萬場，年均復(fù)合增長率達(dá)到了5.77%。

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二、行業(yè)細(xì)分市場

1、線上

互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實（VR）等前沿技術(shù)深度融入活動策劃場景。線上活動策劃可以打破時間與空間限制，實現(xiàn)全天候產(chǎn)品和服務(wù)展示，與線下實體活動策劃相互補(bǔ)充、融合發(fā)展，為下游客戶和終端消費(fèi)者提供更便捷、高效的參與體驗。

利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，主辦方能夠精準(zhǔn)把握市場需求、消費(fèi)者興趣偏好，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷與個性化服務(wù)，提高活動策劃運(yùn)營效率與質(zhì)量。而VR、增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）技術(shù)則為展品展示增添科技魅力，觀眾無需親臨現(xiàn)場即可沉浸式感受產(chǎn)品細(xì)節(jié)與應(yīng)用場景，極大地拓展活動策劃的輻射范圍與影響力。2024年我國線下活動策劃行業(yè)市場規(guī)模為1372.40億元，具體如下：

資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

2、線下

線下活動策劃更依賴實體場地、物料供應(yīng)商、人力資源和現(xiàn)場調(diào)度能力，相對于依賴技術(shù)的制造業(yè)，公活動策劃行業(yè)具體產(chǎn)品和服務(wù)更多依靠核心人員的經(jīng)驗、創(chuàng)造力和執(zhí)行力來滿足客戶的需求。作為新興的發(fā)展中國家，我國具有龐大的消費(fèi)潛力和堅實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，因此我國活動策劃行業(yè)的市場空間非常大，2024年我國線下活動策劃行業(yè)市場規(guī)模為2088.39億元，具體如下：

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三、行業(yè)消費(fèi)市場特點(diǎn)

1、需求偏好

活動策劃行業(yè)下游客戶涉及到企業(yè)、個人以及政府部門，不同需求主體的需求偏好差異較大，對于企業(yè)客戶，品牌推廣、商務(wù)會議培訓(xùn)、年會等是主要的需求點(diǎn)，其中品牌推廣具有創(chuàng)意和獨(dú)特性的活動形式，能夠突出企業(yè)品牌形象和價值觀，吸引目標(biāo)客戶群體的關(guān)注。例如，結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)和文化內(nèi)涵，設(shè)計獨(dú)特的主題活動，運(yùn)用創(chuàng)新的互動體驗、多媒體展示等手段，提升品牌知名度和美譽(yù)度。對于個人客戶，婚慶、聚會是主要需求。對于政府部門，公益活動、旅游活動是主要的需求。具體如下：

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2、價格偏好

在價格方面，大型企業(yè)對于品牌推廣活動、大型商務(wù)會議等，注重活動的品質(zhì)和影響力，愿意為高質(zhì)量的策劃、執(zhí)行以及高端的場地、設(shè)備等投入較高的費(fèi)用，價格敏感度相對較低。中小企業(yè)在活動策劃方面的預(yù)算相對有限，更關(guān)注性價比。

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3、品牌偏好

在品牌方面，下游客戶更傾向于選擇在行業(yè)內(nèi)具有較高知名度和美譽(yù)度、有豐富大型活動策劃經(jīng)驗的品牌。例如，一些國際知名的活動策劃公司，或者是在國內(nèi)長期服務(wù)于大型企業(yè)、成功舉辦過眾多大型商業(yè)活動、品牌推廣活動的公司。這些公司通常擁有專業(yè)的策劃團(tuán)隊、廣泛的資源渠道和強(qiáng)大的執(zhí)行能力，能夠滿足大型企業(yè)對活動品質(zhì)、規(guī)模和影響力的高要求。具體如下：

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四、行業(yè)競爭情況

活動策劃行業(yè)源于人們對社交和文化活動的需求。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、民眾生活水平的提高，人們對活動的需求逐漸增加?；顒硬邉澬袠I(yè)涉及眾多專業(yè)領(lǐng)域，包括場地選擇、人力資源、供應(yīng)鏈管理、市場營銷等，因此需要具備綜合素質(zhì)和專業(yè)知識。國內(nèi)活動策劃市場呈現(xiàn)“金字塔型”競爭格局，頭部品牌依靠技術(shù)和資源壁壘主導(dǎo)高端市場，區(qū)域品牌通過細(xì)分領(lǐng)域差異化生存，中小公司則在價格戰(zhàn)中艱難突圍。未來技術(shù)迭代和政策導(dǎo)向?qū)⑦M(jìn)一步加速行業(yè)洗牌。

活動策劃行業(yè)代表品牌

名稱	品牌	品牌簡介
艾德韋宣		ACTIVATION EVENTS是推廣市場活動的專家，為客戶打造眾多炫目難忘的市場活動，獨(dú)樹一幟。我們擁有豐富的經(jīng)驗和專業(yè)的隊伍，向客戶提供全面的營銷解決方案，包括但不限于活動概念、活動策劃及管理、活動場地搭建以及活動的監(jiān)管和執(zhí)行，專心為客戶度身定制專屬效果，提供廣而深的專業(yè)服務(wù)，呈現(xiàn)令人嘆為觀止活動體驗。ACTIVATION DIGITAL提供全面的數(shù)字營銷解決方案，包括為品牌提供創(chuàng)意傳播策略制定、社交媒體平臺運(yùn)營、媒介采買、社交媒體種草及口碑維護(hù)、元宇宙營銷、明星直播電商等服務(wù)。ACTIVATION PR 一直以來以優(yōu)質(zhì)的公關(guān)維護(hù)及活動服務(wù)享譽(yù)中國，通過全方位的公關(guān)服務(wù)，持續(xù)為客戶帶來高度配合的滿意答卷。
君為仁和		北京君為仁和大型活動咨詢管理有限公司是一家行業(yè)領(lǐng)先、國際知名的整合營銷及文化傳播公司，致力于為客戶打造品牌傳播的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)。公司成立于2005年，總部位于北京，現(xiàn)共有全職員工120人。過去的十幾年間，君為為汽車、時尚、IT、游戲等多領(lǐng)域的客戶呈現(xiàn)了數(shù)百場的活動，主要客戶包括奔馳、寶馬、奧迪、阿斯頓馬丁、路特斯、法拉利、賓利、蘭博基尼、捷豹路虎、沃爾沃、英菲尼迪、凱迪拉克、別克、雪佛蘭、一汽豐田、理想、蔚來、飛凡等主要豪華及超豪華主流汽車廠商，也包括GQ、Tatler、時尚芭莎、AD、宇鉑表等時尚奢侈客戶，還有華為、vivo、榮耀等主流手機(jī)廠商以及英雄聯(lián)盟、和平精英等時下最年輕潮流的游戲客戶。服務(wù)領(lǐng)域涵蓋體驗式營銷全領(lǐng)域，包括線上線下發(fā)布會、品牌盛典、產(chǎn)品私享會、試駕、劇場秀、展覽等活動類型。
九舟策劃		九舟創(chuàng)辦于1995年，主營業(yè)務(wù):活動策劃、會議策劃、會展策劃等業(yè)務(wù)。九舟目前擁有全球53家策劃公司，獲得社會各界給予的眾多榮譽(yù)和獎項。九舟30多年以來，成功策劃和執(zhí)行數(shù)十萬個項目案例，積累了全球的策劃人才資源、創(chuàng)意資源、媒介資源、專家資源、場地資源，以及數(shù)百萬的集團(tuán)企業(yè)客戶資源。
奇歡集團(tuán)		奇歡（集團(tuán)）公司成立于2005年，專注于以群眾體育運(yùn)動為媒介，整合市場資源，以企業(yè)品牌建設(shè)、推廣為導(dǎo)向的活動策劃公司，是上海地區(qū)具有影響力的文體活動策劃公司之一。公司以趣味運(yùn)動會、專項賽事、定向活動、團(tuán)隊?wèi)敉馔卣?、體驗式培訓(xùn)、員工家庭日和年會會務(wù)等文體活動為載體，為客戶塑造健康的企業(yè)形象，愉悅員工身心，傳遞積極進(jìn)取的企業(yè)文化，得到了客戶的一致贊許。發(fā)展至今，已擁有上海奇歡體育活動策劃有限公司、上海奇歡文化傳播有限公司、上海奇歡貿(mào)易有限公司、上海蔚姿文化傳播有限公司、上海敬賢文化傳播有限公司和上海磅礴建筑工程有限公司等的六家子公司的“多元化+綜合化+專項化”的集團(tuán)化公司。
金橙文化		廣東金橙文化傳媒有限公司是中國商務(wù)廣告協(xié)會綜合代理專業(yè)委員會（4A）會員、中國廣告協(xié)會“一級廣告企業(yè)”、廣東省廣告協(xié)會副會長單位。公司成立于2010年，注冊資金12000萬元，總部位于廣州，在深圳、東莞、佛山、武漢、合肥均設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。公司服務(wù)內(nèi)容涵蓋六大核心領(lǐng)域：品牌傳播、活動策劃、廣告創(chuàng)意、展覽展示、影視制作、直播運(yùn)營。

資料來源：企業(yè)官網(wǎng)，觀研天下數(shù)據(jù)中心整理（WWTQ）