“全民運(yùn)動(dòng)”下我國(guó)體育賽事運(yùn)營(yíng)行業(yè)關(guān)注度逐步提高 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈且同質(zhì)化嚴(yán)重

一、行業(yè)相關(guān)定義

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)體育賽事運(yùn)營(yíng)行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展前景分析報(bào)告（2025-2032年）》顯示，體育賽事是指具備一定影響力、級(jí)別和規(guī)模的體育比賽，是一種提供競(jìng)賽產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)產(chǎn)品的特殊事件，也是競(jìng)技體育的主要活動(dòng)形式，一般分為綜合性體育賽事、群眾性體育賽事以及職業(yè)性體育賽事三種。體育賽事運(yùn)營(yíng)是指組織體育賽事或獲取賽事版權(quán)，并進(jìn)行賽事推廣營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)管理一系列商業(yè)運(yùn)作的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。體育賽事運(yùn)營(yíng)相關(guān)業(yè)務(wù)主要包括賽事運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷、賽事版權(quán)運(yùn)營(yíng)兩個(gè)部分。

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二、行業(yè)規(guī)?，F(xiàn)狀

1、市場(chǎng)規(guī)模

體育賽事是現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系的重要組成部分。隨著中國(guó)積極提倡“全民運(yùn)動(dòng)”理念，民眾對(duì)各項(xiàng)體育賽事關(guān)注度逐步提高，線上消費(fèi)和線下消費(fèi)兩種渠道的消費(fèi)方式也使得整個(gè)市場(chǎng)的供給足以與市場(chǎng)需求持平，整個(gè)規(guī)模穩(wěn)步上升。2020年由于新冠疫情影響，體育賽事市場(chǎng)規(guī)模大幅縮小，2021年開(kāi)始回升，2024年市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到469億元。具體如下：

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2、供應(yīng)規(guī)模

近年來(lái)我國(guó)體育賽事舉辦數(shù)量不斷增加，以路跑賽事為例，根據(jù)田徑協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2023年，全國(guó)共舉辦路跑賽事699場(chǎng)，2024年全國(guó)累計(jì)舉辦各級(jí)各類路跑賽事749場(chǎng)，總賽事規(guī)模達(dá)704.86萬(wàn)人次，較2023年同比增長(zhǎng)100萬(wàn)人次。而作為舉辦體育賽事的體育場(chǎng)地?cái)?shù)量方面，近年來(lái)我國(guó)體育場(chǎng)地?cái)?shù)量快速增長(zhǎng)，2023年全國(guó)體育場(chǎng)地459.27萬(wàn)個(gè)，體育場(chǎng)地面積40.71億平方米，全國(guó)人均體育場(chǎng)地面積2.89平方米，2024年全國(guó)體育場(chǎng)地增長(zhǎng)至484.17萬(wàn)個(gè)，體育場(chǎng)地面積42.3億平方米，全國(guó)人均體育場(chǎng)地面積3.0平方米。

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3、需求規(guī)模

體育賽事運(yùn)營(yíng)行業(yè)的需求方，為參加體育賽事的觀眾，以及贊助方等，從體育受眾角度來(lái)看，我國(guó)近年來(lái)經(jīng)常參與體育鍛煉的人數(shù)在不斷增長(zhǎng)，2023年已經(jīng)超過(guò)5億人，達(dá)到5.09億人，2024年增長(zhǎng)至5.21億人，這對(duì)于體育賽事而言，意味著龐大的需求空間。贊助方方面，隨著疫情后，體育賽事重燃熱情，體育賽事的贊助商數(shù)量和贊助規(guī)模也在不斷上升。

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三、行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)

1、職業(yè)體育賽事運(yùn)營(yíng)

近年來(lái)中國(guó)體育賽事市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展，尤其在全民健身政策推動(dòng)下，以及中超聯(lián)賽、NBA等頂級(jí)賽事的進(jìn)入，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。

市場(chǎng)上出現(xiàn)新類型的體育賽事，豐富了體育賽事運(yùn)營(yíng)行業(yè)的內(nèi)容。這包括馬拉松等路跑賽事的快速增長(zhǎng)，2024年全國(guó)馬拉松賽事共舉辦671場(chǎng)，總規(guī)模達(dá)到656萬(wàn)人。

職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)在2023年獲得了資本的青睞，特別是在電競(jìng)和戶外等細(xì)分賽道。例如，英雄體育VSPO在2023年獲得了18億元的融資，顯示了資本市場(chǎng)對(duì)體育賽事運(yùn)營(yíng)行業(yè)的信心。賽事運(yùn)營(yíng)、服務(wù)等傳統(tǒng)賽道也依然是資本長(zhǎng)線投資的重點(diǎn)，這進(jìn)一步促進(jìn)了體育賽事運(yùn)營(yíng)行業(yè)的發(fā)展。

總體而言，職業(yè)體育賽事目前仍然是我國(guó)主要的體育賽事細(xì)分市場(chǎng)。2024年我國(guó)職業(yè)體育賽事運(yùn)營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到312.08億元。

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2、群眾性體育賽事運(yùn)營(yíng)

2024年，通過(guò)全民健身信息服務(wù)平臺(tái)上傳的社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)等群眾身邊的賽事活動(dòng)約31.7萬(wàn)個(gè)，活動(dòng)參與人數(shù)超5327萬(wàn)。近年來(lái)我國(guó)群眾性體育賽事主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

（1）賽事內(nèi)容豐富多元：從新年登高、行走大運(yùn)河等傳統(tǒng)活動(dòng)，到飛盤、槳板、沖浪等新興項(xiàng)目，群眾性體育賽事的內(nèi)容更加豐富多樣，滿足了不同人群的健身需求。

（2）民間體育賽事火爆：如“村超”、“村BA”、“村VA”等民間體育賽事火爆出圈，這些賽事不僅具有地方特色，也激發(fā)了廣大群眾的參與熱情。

正因?yàn)轶w育賽事在群眾中的滲透率不斷提升，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模也在不斷增長(zhǎng)，2024年我國(guó)群眾性體育賽事運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到79.88億元。

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四、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況

國(guó)內(nèi)體育賽事運(yùn)營(yíng)參與者可分為專業(yè)賽事IP和賽事代理與互聯(lián)網(wǎng)媒體，前者代表企業(yè)是體奧動(dòng)力、盈方體育、恒榮體育等，而后者代表有橙獅體育、中視體育、歐迅體育、萊茵體育等。

競(jìng)爭(zhēng)格局方面，目前體育賽事運(yùn)營(yíng)代理方的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，愈來(lái)愈多的公司加入了體育賽事直播和版權(quán)運(yùn)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)中。這些企業(yè)通過(guò)投資高質(zhì)量的賽事內(nèi)容、擴(kuò)大用戶群體、與贊助商合作等方式，爭(zhēng)奪體育賽事IP的運(yùn)營(yíng)權(quán)，并通過(guò)廣告收入、付費(fèi)觀看等途徑實(shí)現(xiàn)賽事IP的商業(yè)變現(xiàn)。

體育行業(yè)中參與公司數(shù)量較多，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，但大多數(shù)企業(yè)實(shí)力相當(dāng)。因此，企業(yè)為了保證更好的存活和發(fā)展，更需要企業(yè)進(jìn)行不斷創(chuàng)新，充分滿足用戶多元化的需求。

從市場(chǎng)供需角度來(lái)看。體育行業(yè)的熱度在逐年提升，人們不僅更加重視體育賽事的觀看，也更加熱愛(ài)在私下進(jìn)行相關(guān)的體育運(yùn)動(dòng)。越來(lái)越多的新興企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)，增加了市場(chǎng)的供給數(shù)量，使得整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局更加激烈。

從競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容來(lái)看，企業(yè)間的同質(zhì)化嚴(yán)重。類似企業(yè)間的產(chǎn)品及服務(wù)相似度高，容易陷入價(jià)格戰(zhàn)的漩渦之中，損害企業(yè)利益，為了不妨礙企業(yè)發(fā)展，逼迫企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，從而保證不會(huì)影響到行業(yè)的發(fā)展。以中游產(chǎn)業(yè)為例，萬(wàn)達(dá)體育和樂(lè)視體育都涉及到體育賽事的轉(zhuǎn)播業(yè)務(wù)。為了更好的發(fā)展，萬(wàn)達(dá)體育開(kāi)始創(chuàng)新和發(fā)展，已在中國(guó)落地7類世界級(jí)、唯一性的體育賽事，而樂(lè)視體育仍舊較為專一的發(fā)展賽事轉(zhuǎn)播直播等業(yè)務(wù)。

從投資角度看，相關(guān)政策的出臺(tái)和支持：如政策《公共體育場(chǎng)館向社會(huì)免費(fèi)或低收費(fèi)開(kāi)放補(bǔ)助資金管理辦法》的支持，政府通過(guò)轉(zhuǎn)移支付的方式，對(duì)免費(fèi)或低收費(fèi)的公共體育場(chǎng)館有了一定回報(bào)，并且體育場(chǎng)館的消費(fèi)價(jià)格較低，會(huì)更加符合大眾化的消費(fèi)水平，從而吸引更多消費(fèi)者。國(guó)內(nèi)體育賽事運(yùn)營(yíng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，也加速了市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)。并且，想要擁有強(qiáng)大的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，不僅需要有良好的財(cái)務(wù)績(jī)效在市場(chǎng)中占有良好的市場(chǎng)地位，還需要不斷創(chuàng)新，依靠創(chuàng)新獲得超額的收益，保證企業(yè)價(jià)值鏈向上邁進(jìn)。

體育賽事運(yùn)營(yíng)行業(yè)主要品牌

名稱	品牌	品牌簡(jiǎn)介
中體產(chǎn)業(yè)		中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司成立于1998年3月，是體育總局為實(shí)際控制人的一家A股主板上市公司。公司長(zhǎng)期以來(lái)專注于體育本體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，業(yè)務(wù)覆蓋體育本體產(chǎn)業(yè)全領(lǐng)域。自2002年以來(lái)，持續(xù)為包括雅典奧運(yùn)會(huì)、北京奧運(yùn)會(huì)、武漢軍運(yùn)會(huì)、陜西全運(yùn)會(huì)、北京冬奧會(huì)、成都大運(yùn)會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)及廣西學(xué)青會(huì)等多項(xiàng)綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)提供頂層設(shè)計(jì)、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、票務(wù)運(yùn)營(yíng)、特許經(jīng)營(yíng)及賽事運(yùn)行等一體化專業(yè)服務(wù)。
力盛體育		力盛云動(dòng)（上海）體育科技股份有限公司是中國(guó)領(lǐng)先的汽車運(yùn)動(dòng)運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，也是中國(guó)體育賽事市場(chǎng)化及產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)的探索先行者。2017年于深圳證券交易所上市，是“國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)示范單位”。公司專注于體育運(yùn)動(dòng)業(yè)務(wù)開(kāi)展，以體育賽事經(jīng)營(yíng)、體育俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)、體育場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)、體育裝備制造與銷售與市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)為主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。近年來(lái)，公司積極探索大體育領(lǐng)域的新機(jī)遇，持續(xù)拓展新業(yè)務(wù)。憑借多年積累的專業(yè)賽事運(yùn)營(yíng)能力和豐富的市場(chǎng)資源，2025年，公司成功成為中國(guó)男子職業(yè)高爾夫球巡回賽的獨(dú)家官方運(yùn)營(yíng)推廣機(jī)構(gòu)。
萊茵體育		萊茵達(dá)體育發(fā)展股份有限公司，1995年成立，總部位于浙江杭州，是深交所上市綜合類體育公司，2016年被國(guó)家體育總局評(píng)為“國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)示范單位”。在“416戰(zhàn)略”指導(dǎo)下，萊茵體育積極探索，在六大平臺(tái)全面布局，構(gòu)筑起一個(gè)具備上游IP資源、中游運(yùn)營(yíng)服務(wù)體系、下游多渠道變現(xiàn)通道的萊茵體育生態(tài)圈。體育賽事板塊，打造優(yōu)質(zhì)IP賽事運(yùn)營(yíng)體系，重點(diǎn)打造足球、籃球、冰雪三大產(chǎn)業(yè)，通過(guò)收購(gòu)兼并、戰(zhàn)略合作、自我培育等多種途徑，掌握國(guó)內(nèi)外多項(xiàng)賽事IP資源，并進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈布局。
珠江股份		廣州珠江發(fā)展集團(tuán)股份有限公司是廣州珠江實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司旗下城市運(yùn)營(yíng)服務(wù)板塊子公司，創(chuàng)立于1985年4月，2023年3月通過(guò)重大資產(chǎn)重組實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，聚焦運(yùn)營(yíng)更加穩(wěn)健、盈利更加穩(wěn)定的物業(yè)管理與文體運(yùn)營(yíng)服務(wù)。
久事體育		上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團(tuán)）有限公司是上海久事(集團(tuán))有限公司旗下全資子公司，集聚了眾多優(yōu)質(zhì)體育資源，是上海體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的重要代表。公司實(shí)施1個(gè)功能性平臺(tái)加N個(gè)專業(yè)化公司的管控模式，主動(dòng)融入上海乃至全國(guó)推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造高品質(zhì)生活、實(shí)現(xiàn)城市能級(jí)和核心競(jìng)爭(zhēng)力提升的新環(huán)境、新戰(zhàn)略中，以體育賽事、體育場(chǎng)館、職業(yè)體育、體育科技與服務(wù)為主營(yíng)業(yè)務(wù)，以體育資產(chǎn)管理為支撐，整合體育資源，延展產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，培育產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

資料來(lái)源：企業(yè)官網(wǎng)，觀研天下數(shù)據(jù)中心整理（WWTQ）