數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)（Digital Marketing）是依托數(shù)字技術(shù)和傳播渠道（如互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備、社交媒體等），以精準(zhǔn)、互動(dòng)、可量化的方式推廣產(chǎn)品或服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)模式?。它通過(guò)數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)用戶(hù)需求的深度洞察，并整合多種技術(shù)手段優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)效果。
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1、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)
我國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)分為四個(gè)梯隊(duì)，按營(yíng)收規(guī)模來(lái)看，藍(lán)色光標(biāo)為中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)中唯一營(yíng)收規(guī)模超500億元的廠(chǎng)商，位列行業(yè)頭部；營(yíng)收規(guī)模在100億元-500億元的廠(chǎng)商位居第一梯隊(duì)，代表性企業(yè)為利歐集團(tuán)和浙文互聯(lián)；營(yíng)收規(guī)模在50億元-100億元的廠(chǎng)商位居第二梯隊(duì)，代表性企業(yè)為三人行、思美傳媒和天龍集團(tuán)等。
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2、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)份額
市場(chǎng)份額來(lái)看，2023年藍(lán)色光標(biāo)占據(jù)中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)最大的市場(chǎng)份額，占比約8.8%；其次是利歐股份，占比超2%。
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3、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)集中度
集中度來(lái)看，2023年我國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)集中度CR3及CR5分別為13.35%和15.54%。我國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)中頭部企業(yè)占比相對(duì)較小，市場(chǎng)集中度較低。
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4、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)企業(yè)布局
業(yè)務(wù)布局來(lái)看，浙文互聯(lián)相關(guān)業(yè)務(wù)占比為100%，三人行和思美傳媒相關(guān)業(yè)務(wù)占比超90%；業(yè)務(wù)概況方面，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)廠(chǎng)商多圍繞資源整合，構(gòu)建完善業(yè)務(wù)生態(tài)開(kāi)展業(yè)務(wù)，為客戶(hù)提供整合數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。
我國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)上市企業(yè)相關(guān)業(yè)務(wù)布局
| 企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng) | 相關(guān)業(yè)務(wù)占比 | 相關(guān)業(yè)務(wù)概況 |
| 藍(lán)色光標(biāo) | 77.10% | 秉承"創(chuàng)意服務(wù)+產(chǎn)品技術(shù)"的理念，為游戲、汽車(chē)、互聯(lián)網(wǎng)及應(yīng)用、電子商務(wù)、高科技產(chǎn)品、消費(fèi)品,房地產(chǎn)以及金融等八大行業(yè)品牌，提供消費(fèi)者洞察,內(nèi)容創(chuàng)意、活動(dòng)管理、CRM服務(wù)、自媒體智能投放、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)等全渠道應(yīng)用，以及企業(yè)銷(xiāo)售促進(jìn)解決方案等全價(jià)值鏈服務(wù)體系。旗下?lián)碛兴{(lán)標(biāo)數(shù)字、SNK、今久等子品牌。 |
| 利歐集團(tuán) | 78.65% | 利歐數(shù)字依托媒體代理、整合營(yíng)銷(xiāo)兩大事業(yè)群，以數(shù)據(jù)的全鏈路流動(dòng)，打通營(yíng)銷(xiāo)各環(huán)節(jié)的業(yè)務(wù)生態(tài)，為客戶(hù)提供「品、效、銷(xiāo)」為一體的全鏈路營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，賦能客戶(hù)實(shí)現(xiàn)品牌與業(yè)績(jī)雙贏(yíng)。 |
| 浙文互聯(lián) | 100.0% | 包含百孚思、浙文天杰、同立傳播、智閱網(wǎng)絡(luò)、華邑等五家子公司,聚焦汽車(chē)行業(yè)并拓展金融、快消、游戲、運(yùn)營(yíng)商等相關(guān)行業(yè)的品牌戰(zhàn)略咨詢(xún)與管理、營(yíng)銷(xiāo)與傳播策略制定、媒介投放、公關(guān)策略制定與傳播管理、社群營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、AIGC內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域,為行業(yè)客戶(hù)提供整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)以及行業(yè)解決方案,不斷推進(jìn)品牌營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的深入整合,最終實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同,升級(jí)品牌數(shù)智營(yíng)銷(xiāo)模式。 |
| 三人行 | 90.2% | 公司主要通過(guò)商務(wù)洽談的方式對(duì)外采購(gòu)互聯(lián)網(wǎng)媒體資源，主要包括字節(jié)跳動(dòng)、騰訊、新浪、網(wǎng)易、愛(ài)奇藝等互聯(lián)網(wǎng)媒體的視頻貼片廣告、創(chuàng)意中插廣告、頂部通欄廣告、畫(huà)中E廣告、擎天柱廣告、信息流廣告等多種形式廣告資源。公司通常與供應(yīng)商采取協(xié)商確定的方式簽訂采購(gòu)合同，合同類(lèi)型包括年度合作協(xié)議、項(xiàng)目協(xié)議,排期表及單項(xiàng)合同等。 |
| 思美傳媒 | 99.53 | 公司為客戶(hù)提供品牌管理、全媒體策劃及代理、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、娛樂(lè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)推廣活動(dòng)、戶(hù)外媒體運(yùn)營(yíng)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)等全方位整合營(yíng)銷(xiāo)傳播服務(wù)，公司布局了影視內(nèi)容的制作與發(fā)行、數(shù)字閱讀及版權(quán)運(yùn)營(yíng)服務(wù)、短視頻、信息流和社交電商，打通了“IP源頭+內(nèi)容制作+營(yíng)銷(xiāo)宣發(fā)”的營(yíng)銷(xiāo)與內(nèi)容的全產(chǎn)業(yè)鏈。 |
| 天龍集團(tuán) | 84.58% | 公司針對(duì)品牌或產(chǎn)品的發(fā)布上市、傳播節(jié)點(diǎn)、客戶(hù)管理及銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化等需求，提供整合及數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意與傳播、社會(huì)化媒體及用戶(hù)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)、電商轉(zhuǎn)化營(yíng)銷(xiāo)及用戶(hù)會(huì)員管理等專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。 |
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觀(guān)研天下®專(zhuān)注行業(yè)分析十三年，專(zhuān)業(yè)提供各行業(yè)涵蓋現(xiàn)狀解讀、競(jìng)爭(zhēng)分析、前景研判、趨勢(shì)展望、策略建議等內(nèi)容的研究報(bào)告。更多本行業(yè)研究詳見(jiàn)《中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展深度研究與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2025-2032年）》。
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