目前，我國二次元行業(yè)逐漸向成熟發(fā)展期靠攏。隨著二次元行業(yè)逐漸從萌芽走向成熟，市場已從內容產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)拉動轉向內容產(chǎn)業(yè)和周邊衍生產(chǎn)業(yè)雙向拉動，并且伴隨著動畫、漫畫、游戲等市場表現(xiàn)出色、線上二次元傳播平臺逐漸成熟與普及，我國二次元行業(yè)市場規(guī)模已經(jīng)超兩千億，用戶規(guī)模突破5億人，吸引多個品牌相繼入局，并且消費者付費意愿較高。但是，產(chǎn)品同質化嚴重等問題也隨之而來，在二次元賽道爆滿的情況下，企業(yè)該如何突破？
1、我國二次元行業(yè)逐漸向成熟發(fā)展期靠攏
“二次元”來源于日本，得名于漫畫和動畫等都呈現(xiàn)在2D平面這一特征。狹義的二次元是指以虛擬人物為中心而展開的內容產(chǎn)品，即ACGN(Animation/動畫、Comic/漫畫、Game/游戲、Novel/小說)；在中國語境下，二次元指的是ACG。廣義的二次元是指圍繞著二次元符號的一整套生活方式和產(chǎn)業(yè)集合。
根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國二次元行業(yè)現(xiàn)狀深度分析與發(fā)展前景預測報告（2024-2031年）》顯示，我國二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以追溯到1980年，電視臺引進一批國外優(yōu)秀的動畫，同時長江三角和珠江三角成為重要的全球動畫加工基地；2000年開始，我國出臺一系列扶持本土動漫的政策，二次元行業(yè)進入發(fā)展探索期；2007年以后，隨著AcFun和Bilibili出現(xiàn)及移動上網(wǎng)設備的逐步普及，二次元產(chǎn)業(yè)正式進入初步成長期；2015年，以《大圣歸來》、《大魚海棠》等國產(chǎn)動畫電影為代表，本土二次元內容生產(chǎn)不斷發(fā)力，二次元會展、演出等新興產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)，二次元產(chǎn)業(yè)迎來高速成長期，并且逐漸向成熟發(fā)展階段靠攏。
中國二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程
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發(fā)展階段 |
簡介 |
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產(chǎn)業(yè)萌芽期(1980-1999) |
·1980年，中國電視臺引進了第一部日本動畫片《鐵臂阿童木》，為黑白形式，并在國內引起轟動。隨后，中國引進了多部日本動畫片，如《哆啦A夢》、《七龍珠》、《魔卡少女櫻》，在國內受到廣泛熱愛。 |
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發(fā)展探索期(2000-2006) |
·政府為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展制定了系列政策，從生產(chǎn)、播映、融資等方面推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！るS著互聯(lián)網(wǎng)在中國的普及，一些高校的BBS上出現(xiàn)了ACG板塊，供用戶進行分享與交流。一些專業(yè)的二次元社區(qū)也出現(xiàn)，比如動漫之家。 |
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初步成長期(2007-2014) |
·Acfun和Bilibil分別于2007、2009年相繼出現(xiàn)，重點推出了彈幕功能，讓二次元產(chǎn)業(yè)的發(fā)展到了新階段。移動互聯(lián)網(wǎng)的興起進一步推動了二次元內容消費在線化的發(fā)展，二次元文化氛圍進一步形成。 |
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高速成長期(2015至今) |
以《大圣歸來》為代表的國產(chǎn)電影爆發(fā)，國產(chǎn)動畫劇集的產(chǎn)量穩(wěn)步提升，標志中國原創(chuàng)能力不斷增強?！?span>2018年潮玩產(chǎn)品成為新一代潮流，標志著以IP為核心的二次元周邊衍生產(chǎn)業(yè)也進入高速成長期。二次元市場的規(guī)模效應和用戶消費力不斷上升，二次元細分產(chǎn)業(yè)，及周邊產(chǎn)業(yè)迎來高速增長。 |
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下一個階段:成熟發(fā)展期 |
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資料來源：觀研天下整理
2、二次元行業(yè)市場規(guī)模超兩千億，用戶規(guī)模突破5億人
隨著二次元行業(yè)逐漸從萌芽走向成熟，市場已從內容產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)拉動轉向內容產(chǎn)業(yè)和周邊衍生產(chǎn)業(yè)雙向拉動，并且伴隨著動畫、漫畫、游戲等市場表現(xiàn)出色、線上二次元傳播平臺逐漸成熟與普及，推動著我國二次元行業(yè)發(fā)展。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016-2023年，中國二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模從189億元增長至2219億元，復合年均增長率達到42.2%。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理
與此同時，國內外優(yōu)質動漫作品涌現(xiàn)以及《原神》等二次元手游的集中上線，我國二次元用戶規(guī)模呈逐年增長趨勢。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國泛二次元用戶規(guī)模突破5億人。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理
3、各大品牌蜂擁入局二次元圈
因此，在龐大市場規(guī)模及用戶規(guī)模支撐下，“谷子經(jīng)濟”也成為商場及品牌們的引流密碼。“谷子”（goods）是二次元圈子的一種習慣稱謂，可以簡單理解為與ACGN（動漫、漫畫、游戲、小說）相關的輕周邊產(chǎn)品，以徽章（俗稱“吧唧”）、立牌、掛件、流沙厚亞克力、插畫板（俗稱“色紙”）等為主要形式。
不少老商場想通過“二次元”新業(yè)態(tài)，重新煥發(fā)生命力。例如，上海百聯(lián)作為國內首座聚焦“次元文化”的商業(yè)體，2023年報信息顯示，自2023年1月正式營業(yè)，百聯(lián)ZX單日客流最高達7.5萬；截至2023年12月31日，百聯(lián)XZ銷售額高達3億元；北京朝陽大悅城在“Chiikawa主題快閃華北首展”的助推下，商場首周銷售額即突破1100萬元的成績。
除各大商場之外，國外“二次元”企業(yè)也在中國布局門店，比如日本知名動畫制作公司ANIPLEX（安尼普）全國首店落戶上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場。同時，名創(chuàng)優(yōu)品、KKV、中信書店等跨界企業(yè)紛紛涉獵“二次元”領域，如名創(chuàng)優(yōu)品與Chiikawa的聯(lián)名快閃活動3天銷售額即突破800萬元，中信書店動漫主題店“谷知谷知”8月起開業(yè)運營。
屈臣氏將快看漫畫知名IP元素融入門店形象，借由內容IP改造“場”，營造出年輕、活潑的濃厚二次元氛圍。同時，結合“谷子”這一商品介質，讓“店”能承接內容場帶來的流量——店內設有谷倉售賣區(qū)和漫畫試妝區(qū)，消費者在選購快看漫畫獨家定制的二次元周邊商品的同時，還能在屈臣氏專業(yè)美麗顧問的協(xié)助下，解鎖自己喜愛的漫次元偶像同款妝容。
娃哈哈更是定制以哈寶家族為核心故事人群、哈寶-宗洛風為主人公，通過宗洛風與黑勢力斗爭守護華夏龍脈劇情的漫畫，打造符合娃哈哈品牌調性的熱血正能量國漫IP故事《白下東門》，樹立娃哈哈的正能量品牌形象，引發(fā)平臺用戶的關注和興趣，增強品牌的曝光度，提升用戶好感度。
“谷子熱”所帶來年輕流量，也反向催化“谷子”店的加速擴張。根據(jù)相關資料可知，截至2024年10月14日，三月獸今年新開23家門店、漫庫新開25家門店、潮玩星球新開42家門店，新開設門店布及一二三線城市。
我國部分企業(yè)布局二次元市場
資料來源：觀研天下整理
4、消費者對購買周邊、游戲付費意愿較高
而造成這種現(xiàn)象的主要原因是二次元消費者本身對購買周邊、游戲付費、購買漫畫意愿較高。根據(jù)《二次元文化對大學生的消費行為的影響》中對中國二次元用戶付費意愿的調研，60%的用戶會購買周邊，58%的用戶愿意為游戲付費，47%的用戶會購買漫畫。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理
5、二次元賽道爆滿，企業(yè)該如何尋求突破？
不過，隨著越來越多商業(yè)資本流向二次元市場，C端火熱也走向過飽，供過于求、同質化高等問題隨之而來，所以企業(yè)要著重注意控制運營成本、保持產(chǎn)品競爭優(yōu)勢、應對版權沖擊等方面能力的培養(yǎng)。例如，可以通過“AI”，進行產(chǎn)品結構解析，對繁雜的分類進行標準化，將買家需求的自然語言轉化為機器生產(chǎn)的標準語言，減少溝通成本，提高生產(chǎn)效率，同時也需掌握與“谷子”設計和生產(chǎn)相關的知識技能，強化自身競爭優(yōu)勢。（WYD）
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