我國(guó)海洋主題樂(lè)園行業(yè)分析：游客人數(shù)超5千萬(wàn)人次 市場(chǎng)需求潛力仍可觀

前言：海洋主題樂(lè)園是以海洋為主題，集海洋生物研究與展示、海洋動(dòng)物表演、環(huán)境教育、海洋科普、海洋文化傳播等多功能于一體的休閑娛樂(lè)空間。由于海洋生物保育技術(shù)難度高、國(guó)際動(dòng)物組織對(duì)采購(gòu)渠道管控嚴(yán)格，所以我國(guó)成規(guī)模的海洋公園數(shù)量不多，2022年為82座，游客人數(shù)為5060萬(wàn)人次，僅占城市級(jí)主題公園的15%。不過(guò)，我國(guó)海洋主題公園人均消費(fèi)額整體上升，2023年達(dá)到91.7元/人次；收入規(guī)模為46.4億元，其中門票收入類為34.41億元，非門票收入為12億元。從主題樂(lè)園品牌競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)看，上海海昌海洋公園綜合競(jìng)爭(zhēng)力位列第6，其深耕大型公園運(yùn)營(yíng)，壁壘高筑。同時(shí)，參考國(guó)際成熟市場(chǎng)公園客流量，處于成長(zhǎng)期的海洋公園需求有望持續(xù)增長(zhǎng)，潛力可觀。

1、海洋主題樂(lè)園僅占主題樂(lè)園15%，游客人數(shù)超5千萬(wàn)人次

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)海洋主題樂(lè)園行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究與未來(lái)前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2025-2032年）》顯示，主題樂(lè)園屬于游樂(lè)園的一種，園區(qū)內(nèi)通常包含多個(gè)具有不同故事線的區(qū)域，區(qū)域內(nèi)的景觀、建筑、人造景點(diǎn)及活動(dòng)設(shè)施均基于一個(gè)或多個(gè)特定的主題，特征主要包括長(zhǎng)期商業(yè)運(yùn)營(yíng)，有大量資金投入，建設(shè)有游樂(lè)、餐飲、零售和其他綜合服務(wù)設(shè)施，游客需付費(fèi)參觀游覽，有固定經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，室內(nèi)、室外或室內(nèi)外結(jié)合的封閉式園區(qū)。

而海洋主題公園是以海洋為主題，集海洋生物研究與展示、海洋動(dòng)物表演、環(huán)境教育、海洋科普、海洋文化傳播等多功能于一體的休閑娛樂(lè)空間，是傳播海洋文化、開展海洋科學(xué)知識(shí)普及、展示海洋科技成果以及滿足人們認(rèn)識(shí)海洋、了解海洋的旅游需求的重要載體。

由于海洋生物保育技術(shù)難度高、國(guó)際動(dòng)物組織對(duì)采購(gòu)渠道管控嚴(yán)格，所以我國(guó)成規(guī)模的海洋公園數(shù)量不多，2022年中國(guó)海洋主題公園數(shù)量為82座，海洋主題公園游客人數(shù)為5060萬(wàn)人次，僅占城市級(jí)主題公園的15%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：觀研天下整理

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2、海洋主題公園人均消費(fèi)超90元，門票收入占據(jù)七成份額

與一般主題公園相比，海洋主題公園具有依托的海洋資源、商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)鏈，近幾年在各地有針對(duì)性地創(chuàng)新旅游場(chǎng)景、豐富文旅產(chǎn)品供給、提升服務(wù)品質(zhì)等因素驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)海洋主題公園人均消費(fèi)額整體上升，2023年達(dá)到91.7元/人次；收入規(guī)模為46.4億元，其中門票收入類為34.41億元，非門票收入為12億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：觀研天下整理

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3、海洋公園需求潛力可觀，上海海昌海洋公園壁壘高筑

從主題樂(lè)園品牌競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)看，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，珠海長(zhǎng)隆海洋公園/上海海昌海洋公園綜合競(jìng)爭(zhēng)力分別位列第2/第6。同時(shí)，參考國(guó)際成熟市場(chǎng)公園客流量，2018-2022年?yáng)|京迪士尼海洋樂(lè)園和長(zhǎng)隆海洋公園客流量增速僅略低于東京迪士尼和上海迪士尼樂(lè)園，處于成長(zhǎng)期的海洋公園需求有望持續(xù)增長(zhǎng)，潛力可觀。

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之所以上海海昌海洋公園綜合競(jìng)爭(zhēng)力排名全國(guó)前十，主要是其深耕大型公園運(yùn)營(yíng)，壁壘高筑。海昌擁有擁有超過(guò)14萬(wàn)只/頭的海洋和極地生物資源，運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目占地面積超100萬(wàn)㎡；擁有世界一流的完全模擬自然環(huán)境營(yíng)造飼養(yǎng)繁育場(chǎng)館，配備國(guó)際最先進(jìn)的生物維生系統(tǒng)和逾1000人的動(dòng)物專業(yè)養(yǎng)護(hù)團(tuán)隊(duì)，2020-2021年之間成功繁殖20+種、1000+只大型珍惜極地海洋動(dòng)物，北極熊、帝企鵝繁育數(shù)量世界第一，2022年共繁殖大型動(dòng)物66頭/只/尾，小型生物共計(jì)超過(guò)5.7千尾/個(gè)/株；上海公園展出世界上第一個(gè)仿生鯨鯊，高度還原真實(shí)鯨鯊動(dòng)作，同時(shí)搭載不同傳感器，實(shí)現(xiàn)魚缸內(nèi)的水質(zhì)監(jiān)測(cè)、攝影攝像等功能。

同時(shí)，海昌舉辦海派中國(guó)年、美人魚歡樂(lè)季、夏日泡泡節(jié)、電音節(jié)、海陸機(jī)甲國(guó)潮獻(xiàn)禮等錨定核心品牌元素，迎合年輕消費(fèi)群體的出游體驗(yàn)，并且推出全球首個(gè)機(jī)械巨獸巡游陣隊(duì)“海陸機(jī)甲”大巡游項(xiàng)目，開創(chuàng)景區(qū)高科技巡游演繹先河。此外，海昌運(yùn)用VR、MR、AI多項(xiàng)先進(jìn)科技，持續(xù)升級(jí)園區(qū)游玩體驗(yàn)，還以海昌特有IP為內(nèi)容的海洋NFT數(shù)字盲盒。（WYD）