睡眠經(jīng)濟(jì)崛起！我國(guó)睡眠眼罩行業(yè)正迅速出圈 突圍千億藍(lán)海市場(chǎng)

1、居民睡眠指數(shù)降低，睡眠質(zhì)量不佳已經(jīng)成為影響國(guó)民健康重要因素

在國(guó)際社會(huì)公認(rèn)的健康標(biāo)準(zhǔn)中，充足睡眠位列第一，其次是均衡飲食與適當(dāng)運(yùn)動(dòng)。而近年來(lái)，越來(lái)越多的人因?yàn)樗邌?wèn)題而煩惱。根據(jù)中國(guó)睡眠研究會(huì)發(fā)布的《2024中國(guó)居民睡眠健康白皮書(shū)》，59%的人存在失眠癥狀，而完全無(wú)睡眠障礙的人群僅占19%。另外《2025年中國(guó)睡眠健康調(diào)查報(bào)告》也顯示，目前我國(guó)18歲及以上人群的睡眠困擾率為48.5%，且隨著年齡增長(zhǎng)這一比率在逐漸上升。

數(shù)據(jù)來(lái)源：觀(guān)研天下整理

并且，根據(jù)相關(guān)調(diào)研資料顯示，2023年63.7%的被調(diào)查者在22至24時(shí)上床睡覺(jué)，但僅有29%的被調(diào)查人群在23:00前入睡，47%的人群在零點(diǎn)后入睡，13%的人群在凌晨2:00后入睡。這其中“00后”平均入睡時(shí)間為00:33，是已成熬夜主力軍，“70前”入睡時(shí)間為23:02。另外也有資料顯示，目前我國(guó)有失眠經(jīng)歷的人達(dá)45%，慢性失眠者超過(guò)15%。

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同時(shí)，被調(diào)查者出現(xiàn)主觀(guān)睡眠質(zhì)量更差、需要更長(zhǎng)時(shí)間才能入睡、更多地使用睡眠藥物等情況，居民睡眠指數(shù)再次降低。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)居民睡眠指數(shù)為62.61分，較2022年降低了5.16，較2021年降低2.17；睡眠質(zhì)量指標(biāo)變化幅度更大，相比2022年下降了7.51分，相比2021年下降4.8分，均為近三年來(lái)最低。

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2、助眠市場(chǎng)潛力巨大，并且消費(fèi)者付費(fèi)意愿較高

因此，在上述龐大失眠人口的背景下，我國(guó)睡眠市場(chǎng)潛力巨大。同時(shí)，越來(lái)越多的人愿意為睡眠質(zhì)量買(mǎi)單，謀求解決睡眠問(wèn)題的產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模正不斷擴(kuò)大。有相關(guān)資料顯示，面對(duì)睡眠問(wèn)題，63.2%的中國(guó)消費(fèi)者會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)助眠產(chǎn)品，助眠產(chǎn)品接受度較高。另外根據(jù)資料顯示，對(duì)比2019年和2023年睡眠市場(chǎng)的消費(fèi)數(shù)據(jù)，睡眠市場(chǎng)的消費(fèi)人群增長(zhǎng)23%，人均花費(fèi)金額增長(zhǎng)20%，人均購(gòu)買(mǎi)件數(shù)則增長(zhǎng)29%。

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3、睡眠眼罩正迅速突圍出圈，突圍千億藍(lán)海市場(chǎng)

根據(jù)觀(guān)研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)睡眠眼罩行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2025-2032年）》顯示，助眠產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，亞朵集團(tuán)一年賣(mài)出深睡記憶枕380萬(wàn)只，含“助眠”概念的香薰機(jī)精油銷(xiāo)量增速超99%，諸多飲料品牌加碼助眠飲料產(chǎn)品，盒馬上線(xiàn)“晚安牛奶”主打助眠功能，上市即熱銷(xiāo)……

在千億睡眠經(jīng)濟(jì)興起的當(dāng)下，眼罩作為細(xì)分的助眠產(chǎn)品，正迅速突圍出圈。據(jù)了解，2025年天貓618大促中，重力眼罩品類(lèi)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)100%。以助眠產(chǎn)品為核心的米度狗品牌，一年光是重力眼罩品類(lèi)就能賣(mài)出超千萬(wàn)的銷(xiāo)售額。

眼罩類(lèi)目按照功能分類(lèi)，可分為助眠眼罩、舒緩眼罩、修復(fù)眼罩等。其中，重力眼罩就屬于助眠眼罩之一；蒸汽眼罩屬于舒緩眼疲勞類(lèi)型的眼罩；電子或發(fā)熱技術(shù)的眼罩，大多用于醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)。當(dāng)前，助眠眼罩品類(lèi)中，重力眼罩、真絲眼罩都是新晉潛力品類(lèi)。

目前，商家數(shù)量和供給都尚未飽和，產(chǎn)品定價(jià)相對(duì)可觀(guān)，所以為商家提供了足夠的利潤(rùn)空間來(lái)支持研發(fā)創(chuàng)新，材質(zhì)的產(chǎn)品創(chuàng)新更有廣闊的市場(chǎng)和用戶(hù)需求。例如，在產(chǎn)品方面，有商家將冰絲材質(zhì)應(yīng)用于眼罩或重力眼罩，還有的商家在助眠眼罩中加入插畫(huà)、香型等元素，賦予情緒價(jià)值，提升用戶(hù)體驗(yàn)。

其次在營(yíng)銷(xiāo)方面，大多數(shù)品牌側(cè)重于優(yōu)先布局線(xiàn)上渠道，通過(guò)站外推廣并回流至站內(nèi)轉(zhuǎn)化的形式，完成銷(xiāo)售閉環(huán)。

最后在渠道方面，出海成了品牌獲取增量的新動(dòng)作，憑借國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，商家把差異化形態(tài)及品質(zhì)的助眠眼罩反向輸出到海外市場(chǎng)，也收獲一波關(guān)注度和銷(xiāo)售量。

整體來(lái)看，睡眠經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為全球增長(zhǎng)最快的健康產(chǎn)業(yè)之一，市場(chǎng)規(guī)模龐大且持續(xù)擴(kuò)張。數(shù)據(jù)顯示，2016-2022年間，我國(guó)睡眠經(jīng)濟(jì)整體市場(chǎng)規(guī)模已從2616.3億元增長(zhǎng)至4562.1億元。到2023年我國(guó)睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)到近5000億元。然而，要想在千億賽道中成為“細(xì)分類(lèi)目突圍者”，甚至成為“行業(yè)定義者”，睡眠眼罩行業(yè)企業(yè)真正要以用戶(hù)睡眠痛點(diǎn)為研發(fā)原點(diǎn)，并且通過(guò)差異化與技術(shù)創(chuàng)新，占據(jù)市場(chǎng)份額。

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