一、行業(yè)相關(guān)定義及產(chǎn)業(yè)鏈圖解
根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)一次性內(nèi)褲行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析與投資前景研究報(bào)告（2025-2032年）》顯示，一次性內(nèi)褲是指專為單次使用設(shè)計(jì)、使用后即丟棄的內(nèi)褲產(chǎn)品。一次性內(nèi)褲通常用于旅行、戶外活動(dòng)、住院或產(chǎn)后等場(chǎng)合，使用后即可丟棄，無(wú)需清洗。從產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，一次性內(nèi)褲上游為原材料與設(shè)備供應(yīng)環(huán)節(jié)，其中原材料主要包括無(wú)紡布、純棉、竹纖維等，生產(chǎn)設(shè)備涉及裁剪機(jī)、縫紉機(jī)、熱合機(jī)、包裝機(jī)等；中游為一次性內(nèi)褲制造環(huán)節(jié)，涵蓋了拉布裁片、車縫加工、質(zhì)檢滅菌與包裝成品等生產(chǎn)工序；下游為銷售渠道以及最終消費(fèi)者，其中銷售渠道包括電商平臺(tái)、便利店、母嬰店、藥店等。
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二、低價(jià)、高頻、強(qiáng)場(chǎng)景特征+“快消”屬性帶動(dòng)行業(yè)崛起，預(yù)計(jì)2025年我國(guó)一次性內(nèi)褲市場(chǎng)將達(dá)646億元
得益于低價(jià)、高頻、強(qiáng)場(chǎng)景特征以及“快消”屬性，近年在消費(fèi)升級(jí)以及“懶人經(jīng)濟(jì)”推動(dòng)下，我國(guó)一次性內(nèi)褲行業(yè)快速崛起，市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2022-2024年我國(guó)一次性內(nèi)褲市場(chǎng)規(guī)模從107億元增長(zhǎng)到355億元。預(yù)計(jì)2025年我國(guó)一次性內(nèi)褲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到646億元左右。
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與此同時(shí)，隨著市場(chǎng)向好，我國(guó)一次性內(nèi)褲行業(yè)市場(chǎng)參與者也在不斷增加，母嬰賽道品牌、戶外旅行賽道品牌、紡織服飾賽道品牌、專業(yè)零售賽道品牌和衛(wèi)生用品品牌等多個(gè)賽道品牌相繼布局一次性內(nèi)褲行業(yè)。
中國(guó)一次性內(nèi)褲行業(yè)企業(yè)分類
| 賽道 | 代表企業(yè) |
| 母嬰 | 十月結(jié)晶、嫚熙、婧麟、Babycare、子初、蓓安適等 |
| 戶外旅行 | Freego、巴迪高、古旭、七海秋、有時(shí)光、口袋旅行等 |
| 紡織服飾 | 潔麗雅Grace、蕉內(nèi)等 |
| 零售 | 名創(chuàng)優(yōu)品、萬(wàn)寧、京東京造等 |
| 衛(wèi)生用品 | 潔柔、德佑等 |
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三、旅游與差旅人群為當(dāng)前一次性內(nèi)褲核心需求人群，未來(lái)或呈現(xiàn)?全群體覆蓋?趨勢(shì)
一次性內(nèi)褲需求群體主要包括旅游與差旅人群、產(chǎn)婦、孕婦、術(shù)后患者等需要衛(wèi)生護(hù)理的群體、以及醫(yī)護(hù)人員等職業(yè)人群。其中旅游與差旅人群是當(dāng)前一次性內(nèi)褲核心需求人群。有數(shù)據(jù)顯示，2023年6月-2024年5月主流社交平臺(tái)關(guān)于“一次性用品”的內(nèi)容聲量超過(guò)58萬(wàn)，同比上升124.6%。七成參與討論的用戶為年輕群體，其中外出、差旅成為高頻場(chǎng)景。
預(yù)計(jì)隨著一次性內(nèi)褲不斷普及與滲透，未來(lái)起市場(chǎng)消費(fèi)可能呈現(xiàn)?全群體覆蓋?的趨勢(shì)。而雖然近年我國(guó)人口數(shù)量呈現(xiàn)不斷下降態(tài)勢(shì)，但人口基數(shù)仍較大龐大，這將給一次性內(nèi)褲市場(chǎng)帶來(lái)巨大的需求潛力。
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四、線上占比不斷提升，目前已成為一次性內(nèi)褲主要銷售渠道
從線上線下渠道來(lái)看，線上占比不斷提升，目前已成為一次性內(nèi)褲主要銷售渠道。有數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)一次性內(nèi)褲線上銷售額約253億元，占比從2022年的42%增長(zhǎng)到71%。而線下占比則從2022年的58%下降至2024年的29%。根據(jù)分析，近年消費(fèi)者從線下購(gòu)買轉(zhuǎn)向線上購(gòu)買一次性內(nèi)褲受多重因素的影響。一是新冠疫情增強(qiáng)消費(fèi)者健康意識(shí)，出行受限推動(dòng)線上購(gòu)物習(xí)慣養(yǎng)成，種草經(jīng)濟(jì)和電商平臺(tái)趁機(jī)崛起。二是一次性內(nèi)褲行業(yè)市場(chǎng)參與者眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇促使品牌加大線上營(yíng)銷投入，通過(guò)社交媒體、KOL合作等方式提升產(chǎn)品曝光率和好感度。三是，線上渠道的低運(yùn)營(yíng)成本和高覆蓋范圍，使得品牌能夠更有效地觸達(dá)消費(fèi)者，提升市場(chǎng)份額，也使得市場(chǎng)新銳品牌得以通過(guò)線上布局，快速鋪開(kāi)產(chǎn)品。
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五、市場(chǎng)亂象頻現(xiàn)，當(dāng)下我國(guó)次性內(nèi)褲行業(yè)已行至規(guī)范化管理臨界點(diǎn)
然而在市場(chǎng)前景向好的另一面，產(chǎn)品問(wèn)題也如影隨形。此前2025年“3·15”曝光了一次性內(nèi)褲黑幕：9000萬(wàn)條"無(wú)菌謊言"背后，代工廠用有毒"槍水"處理內(nèi)褲，生產(chǎn)車間與員工餐桌重疊，知名品牌偽造檢測(cè)報(bào)告。亂象被曝光后，一次性內(nèi)褲行業(yè)迎來(lái)“動(dòng)蕩”，不僅初醫(yī)生、貝姿妍、浪莎等涉事品牌產(chǎn)品全網(wǎng)下架，不少?gòu)氖乱淮涡詢?nèi)褲生產(chǎn)的代工廠亦面臨訂單數(shù)量下滑、品牌方“質(zhì)疑”的挑戰(zhàn)，這也倒逼著廠家將相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行重新送檢，試圖換回客戶對(duì)其的信任。
事實(shí)上，在2025年“3·15”曝光之前，業(yè)內(nèi)便有不少詬病一次性內(nèi)褲質(zhì)量衛(wèi)生不達(dá)標(biāo)、材質(zhì)用料存在虛假宣傳等聲音。相關(guān)資料顯示，截止到2025年3月，在黑貓投訴平臺(tái)上，與一次性內(nèi)褲相關(guān)的投訴超過(guò)600條，其中不乏見(jiàn)到不明污漬、血跡斑塊等質(zhì)量衛(wèi)生問(wèn)題的反饋。
而根據(jù)市場(chǎng)分析，造成上述一次性內(nèi)褲生產(chǎn)亂象頻現(xiàn)的原因主要以下幾點(diǎn)：
一是在一次性內(nèi)褲產(chǎn)業(yè)鏈中，“貼牌代工+電商分銷”的模式已成行業(yè)標(biāo)配，而代工模式在品控上缺乏把控標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)狀，這也成為業(yè)內(nèi)“老大難”問(wèn)題。目前我國(guó)90%以上的熱銷品牌采用＂輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)＂：品牌方注冊(cè)空殼公司負(fù)責(zé)營(yíng)銷，生產(chǎn)環(huán)節(jié)外包給無(wú)資質(zhì)小作坊。這種模式下，品牌方以＂不參與實(shí)際生產(chǎn)＂為由規(guī)避責(zé)任，代工廠則通過(guò)偷工減料維持微薄利潤(rùn)。同時(shí)，代工廠普遍采用＂一廠多牌＂策略。例如在健芝初車間內(nèi)，同一條生產(chǎn)線上午生產(chǎn)＂初醫(yī)生＂，下午切換為＂安慕斯＂，僅更換包裝袋即可完成品牌轉(zhuǎn)換。
二是自發(fā)展以來(lái)，雖然一次性內(nèi)衣褲行業(yè)在國(guó)內(nèi)已走過(guò)了30年，但如今還是缺乏統(tǒng)一生產(chǎn)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，不少生產(chǎn)企業(yè)無(wú)視GB15979-2002《一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》，依舊存在車間生產(chǎn)環(huán)境臟亂、材質(zhì)造假、滅菌環(huán)節(jié)形同虛設(shè)等問(wèn)題，行業(yè)整體還處于“劣幣驅(qū)逐良幣”的階段。
總體來(lái)看，當(dāng)下，我國(guó)一次性內(nèi)褲行業(yè)已行至規(guī)范化管理的臨界點(diǎn)，亟需強(qiáng)化市場(chǎng)監(jiān)管、完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)中小企業(yè)提升質(zhì)量水平，進(jìn)而淘汰不合規(guī)的企業(yè)，推動(dòng)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。
六、滅菌環(huán)節(jié)成為一次性內(nèi)褲衛(wèi)生安全核心
從生產(chǎn)環(huán)節(jié)來(lái)看，滅菌環(huán)節(jié)成為衛(wèi)生安全核心。一次性內(nèi)褲從第一代的無(wú)紡布材質(zhì)，發(fā)展到現(xiàn)在市場(chǎng)上有著純棉、再生纖維素纖維等多種不同面料材質(zhì)的一次性內(nèi)褲產(chǎn)品，其面料、版型、加工技術(shù)不斷升級(jí)，車間也由最初的人工生產(chǎn)向自動(dòng)化機(jī)械生產(chǎn)轉(zhuǎn)型?？偟膩?lái)看，一次性內(nèi)褲的生產(chǎn)工序有原材采購(gòu)、拉布裁片、車縫加工、質(zhì)檢、吸風(fēng)除絮、獨(dú)立裝袋、滅菌、外裝成品等8道。其中，滅菌環(huán)節(jié)才是真正的“安全核心”。主要原因在于一次性產(chǎn)品通常都不需要洗滌就可直接穿著，尤其一次性內(nèi)褲作為直接接觸私處的產(chǎn)品，而滅菌是守護(hù)私密健康的最后防線。
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資料顯示，當(dāng)前針對(duì)一次性內(nèi)褲的殺菌工藝主要有環(huán)氧乙烷滅菌和高能電子束滅菌兩種。
其中環(huán)氧乙烷是一種廣譜滅菌劑，也是當(dāng)前一次性內(nèi)褲主要的殺菌工藝，能夠在常溫下殺滅各種微生物，“醫(yī)用一次性口罩”就是采用這種技術(shù)，缺點(diǎn)是“環(huán)氧乙烷”有異味，如果廠家散味不完全就會(huì)殘留在面料上。
高能電子束滅菌則是采用射線殺滅產(chǎn)品包裝中殘留的微生物，優(yōu)點(diǎn)是滅菌徹底、操作安全、無(wú)殘留。預(yù)計(jì)隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)保和健康的關(guān)注度不斷提高，理滅菌方式在能耗集中和可再生能源驅(qū)動(dòng)下，更易符合ESG規(guī)范，高能電子束滅菌工藝有望得到了普及。此外，滅菌方式透明化、智能追蹤與批次管控有望成為高端品牌的“賣點(diǎn)”。（WW）
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