我國集成灶行業(yè)承壓前行 品牌集中化加速

一、集成灶行業(yè)概述

集成灶是一種集吸油煙機、燃氣灶、消毒柜、儲藏柜等多種功能于一體的廚房電器。根據(jù)制作方式，被分為三種不同類型的集成灶，分別是深井式集成灶、側(cè)吸式集成灶和翻蓋式集成灶。

二、集成灶行業(yè)市場現(xiàn)狀

2023年，我國集成灶量額齊跌。數(shù)據(jù)顯示，2023年集成灶市場累計零售量為278萬臺，同比下滑4.2%；累計零售額為249億元，同比下滑4.0%；均價從2022年度的8140元下滑至7892元。主要原因在于房屋經(jīng)濟不景氣和消費降級，再加上集成灶產(chǎn)品同質(zhì)化問題嚴重，差異化產(chǎn)品很少，導致市場銷量整體下滑，行業(yè)承壓前行。但從渠道方面來看，2023年線下KA（全國連鎖）渠道和TOP（區(qū)域連鎖）渠道的集成灶規(guī)模同比分別增長48.4%與62.9%，規(guī)模漸成且增長迅速。同時，數(shù)據(jù)顯示，2023年集成灶抖音渠道銷售額2.7億元，同比增長106.9%。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)，觀研天下整理

從線上渠道來看，在2023年集成灶產(chǎn)品線上市場份額TOP10中，火星人占三席，市場份額合計約8.3%；億田占二席，市場份額合計占比近10%；森歌占二席，占比近4%。整體上，火星人以26.92%的市場份額在2023年集成灶行業(yè)線上渠道中排名第一。

2023年集成灶產(chǎn)品線上市場份額TOP10

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)，觀研天下整理

線下渠道方面，在2023年集成灶產(chǎn)品線下市場份額TOP10中，老板占四席，合計占比約26.9%；火星人占四席，合計占比僅9.6%；億田占二席，合計占比4.5%。值得一提的是，老板2022年3月才開始進軍集成灶市場，雖然入局較晚，但其憑借深厚的品牌底蘊與渠道網(wǎng)絡優(yōu)勢，后來居上，以32.03%的市場份額在2023年集成灶行業(yè)線下渠道中排名第一。

2023年集成灶產(chǎn)品線上市場份額TOP10

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)，觀研天下整理

三、集成灶行業(yè)發(fā)展趨勢分析

1.滲透率或將不斷提升

目前我國集成灶市場保有量較小，行業(yè)滲透率也比較低，尚未成為廚房主流。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國集成灶行業(yè)滲透率為14%左右。隨著集成灶品類接受度的不斷提高、銷售渠道的多元化發(fā)展以及國家城鎮(zhèn)化進程的推進，預計未來3-5年集成灶滲透率或?qū)⑦_到25%-30%。

2.行業(yè)或?qū)⑦M一步洗牌

近年來，美的、海爾、方太、萬和等綜合家電和傳統(tǒng)廚電企業(yè)紛紛入局集成灶行業(yè)賽道，市場競爭態(tài)勢愈發(fā)激烈。存量競爭下，品牌集中化加速，一些實力不佳的中小企業(yè)或?qū)⒓铀俪銮?。未來，集成灶行業(yè)競爭格局或?qū)⑦M一步重新洗牌。

3. 新一輪性能升級或將逐漸展開

當前，集成灶行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)從規(guī)模擴張階段轉(zhuǎn)變到產(chǎn)品精細運營階段。隨著消費者對于品質(zhì)生活的更高追求以及時間成本的增加，圍繞集成灶“高效、便捷、智能”的新一輪性能升級或?qū)⒅饾u展開。（WJ）

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