我國(guó)集成灶行業(yè)承壓前行 品牌集中化加速

一、集成灶行業(yè)概述

集成灶是一種集吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜、?chǔ)藏柜等多種功能于一體的廚房電器。根據(jù)制作方式，被分為三種不同類(lèi)型的集成灶，分別是深井式集成灶、側(cè)吸式集成灶和翻蓋式集成灶。

二、集成灶行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

2023年，我國(guó)集成灶量額齊跌。數(shù)據(jù)顯示，2023年集成灶市場(chǎng)累計(jì)零售量為278萬(wàn)臺(tái)，同比下滑4.2%；累計(jì)零售額為249億元，同比下滑4.0%；均價(jià)從2022年度的8140元下滑至7892元。主要原因在于房屋經(jīng)濟(jì)不景氣和消費(fèi)降級(jí)，再加上集成灶產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重，差異化產(chǎn)品很少，導(dǎo)致市場(chǎng)銷(xiāo)量整體下滑，行業(yè)承壓前行。但從渠道方面來(lái)看，2023年線下KA（全國(guó)連鎖）渠道和TOP（區(qū)域連鎖）渠道的集成灶規(guī)模同比分別增長(zhǎng)48.4%與62.9%，規(guī)模漸成且增長(zhǎng)迅速。同時(shí)，數(shù)據(jù)顯示，2023年集成灶抖音渠道銷(xiāo)售額2.7億元，同比增長(zhǎng)106.9%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)，觀研天下整理

從線上渠道來(lái)看，在2023年集成灶產(chǎn)品線上市場(chǎng)份額TOP10中，火星人占三席，市場(chǎng)份額合計(jì)約8.3%；億田占二席，市場(chǎng)份額合計(jì)占比近10%；森歌占二席，占比近4%。整體上，火星人以26.92%的市場(chǎng)份額在2023年集成灶行業(yè)線上渠道中排名第一。

2023年集成灶產(chǎn)品線上市場(chǎng)份額TOP10

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線下渠道方面，在2023年集成灶產(chǎn)品線下市場(chǎng)份額TOP10中，老板占四席，合計(jì)占比約26.9%；火星人占四席，合計(jì)占比僅9.6%；億田占二席，合計(jì)占比4.5%。值得一提的是，老板2022年3月才開(kāi)始進(jìn)軍集成灶市場(chǎng)，雖然入局較晚，但其憑借深厚的品牌底蘊(yùn)與渠道網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，后來(lái)居上，以32.03%的市場(chǎng)份額在2023年集成灶行業(yè)線下渠道中排名第一。

2023年集成灶產(chǎn)品線上市場(chǎng)份額TOP10

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)，觀研天下整理

三、集成灶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

1.滲透率或將不斷提升

目前我國(guó)集成灶市場(chǎng)保有量較小，行業(yè)滲透率也比較低，尚未成為廚房主流。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)集成灶行業(yè)滲透率為14%左右。隨著集成灶品類(lèi)接受度的不斷提高、銷(xiāo)售渠道的多元化發(fā)展以及國(guó)家城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)，預(yù)計(jì)未來(lái)3-5年集成灶滲透率或?qū)⑦_(dá)到25%-30%。

2.行業(yè)或?qū)⑦M(jìn)一步洗牌

近年來(lái)，美的、海爾、方太、萬(wàn)和等綜合家電和傳統(tǒng)廚電企業(yè)紛紛入局集成灶行業(yè)賽道，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)愈發(fā)激烈。存量競(jìng)爭(zhēng)下，品牌集中化加速，一些實(shí)力不佳的中小企業(yè)或?qū)⒓铀俪銮?。未?lái)，集成灶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局或?qū)⑦M(jìn)一步重新洗牌。

3. 新一輪性能升級(jí)或將逐漸展開(kāi)

當(dāng)前，集成灶行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)從規(guī)模擴(kuò)張階段轉(zhuǎn)變到產(chǎn)品精細(xì)運(yùn)營(yíng)階段。隨著消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)生活的更高追求以及時(shí)間成本的增加，圍繞集成灶“高效、便捷、智能”的新一輪性能升級(jí)或?qū)⒅饾u展開(kāi)。（WJ）

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