我國(guó)智能家電行業(yè)：智能彩電增長(zhǎng)將乏力 智能清潔型家電“銀發(fā)”及下沉市場(chǎng)潛力更大

智能家電就是將微處理器、傳感器技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)等引入家電設(shè)備后形成的家電產(chǎn)品，具有自動(dòng)感知住宅空間狀態(tài)和家電自身狀態(tài)、家電服務(wù)狀態(tài)，能夠自動(dòng)控制及接收住宅用戶在住宅內(nèi)或遠(yuǎn)程的控制指令。同時(shí)，智能家電作為智能家居的組成部分，能夠與住宅內(nèi)其它家電和家居、設(shè)施互聯(lián)組成系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)智能家居功能。

從產(chǎn)業(yè)鏈來看，智能家電上游主要為零部件、平臺(tái)及方案，其中零部件包括MCU、傳感器、PCB、顯示器、芯片、智能控制器等；平臺(tái)及方案包括語音控制交互技術(shù)、大數(shù)據(jù)平臺(tái)、操作系統(tǒng)平臺(tái)、開發(fā)者服務(wù)平臺(tái)、解決方案等。中游為智能電視、智能空調(diào)、智能冰箱、智能洗衣機(jī)、掃地機(jī)器人和智能電飯煲等智能家電。下游為電商平臺(tái)、商超零售、品牌自營(yíng)店等銷售渠道。

資料來源：觀研天下整理

從市場(chǎng)規(guī)模來看，2019年到2023年我國(guó)智能家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模以較快速度持續(xù)增長(zhǎng)，同比增速均維持在10%以上。到2023年我國(guó)智能家電市場(chǎng)規(guī)模為7340億元，同比增長(zhǎng)12.0%。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

從滲透率來看，我國(guó)智能家電中智能彩電滲透率最高，為55%；其次為智能空調(diào)，滲透率為24%；第三為智能洗衣機(jī)，滲透率為10%。相較于智能彩電的高滲透率市場(chǎng)，智能空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱等家電發(fā)展空間更大，一方面智能手機(jī)、平板、筆記本、投影儀等快速發(fā)展對(duì)智能彩電市場(chǎng)的沖擊持續(xù)存在；另一方面，世界氣象組織預(yù)測(cè)未來五年全球氣溫預(yù)計(jì)將繼續(xù)處于或接近創(chuàng)紀(jì)錄水平，在這一背景下智能空調(diào)、冰箱等智能家電需求將會(huì)被進(jìn)一步打開。

除此之外，清潔型智能家電如智能掃地機(jī)器人、智能洗衣機(jī)、智能洗碗機(jī)等家電滲透率也仍處于一個(gè)較低水平，而隨著以舊換新政策、國(guó)補(bǔ)政策的進(jìn)一步落地，這類清潔型智能家電在下沉市場(chǎng)及“銀發(fā)市場(chǎng)”的可挖掘空間巨大。

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從智能電視激活戶數(shù)來看，2019年到2023年我國(guó)智能電視激活戶數(shù)從2.19億戶增長(zhǎng)到了3.26億戶，連續(xù)五年激活戶數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)。但從增速看，可以明顯看到我國(guó)智能電視激活戶數(shù)每年增速呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)，2023年其同比增速僅3.5%，戶數(shù)增長(zhǎng)呈明顯疲態(tài)，因?yàn)槲磥韼啄晡覈?guó)智能家電市場(chǎng)增長(zhǎng)或?qū)⒊尸F(xiàn)乏力狀態(tài)。

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從掃地機(jī)器人零售量來看，2020年到2022年我國(guó)掃地機(jī)器人零售量持續(xù)下降，到2023年掃地機(jī)器人零售量有所回升。2023年我國(guó)掃地機(jī)器人零售量為458萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.9%。

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從行業(yè)投融資情況來看，到2024年我國(guó)智能家電行業(yè)發(fā)生6起投融資事件，投融資金額為2.01億元；2025年1-6月15日我國(guó)智能家電行業(yè)發(fā)生1起，投融資金額為0.2億元。

數(shù)據(jù)來源：IT桔子、觀研天下整理（XD）

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