國(guó)內(nèi)露營(yíng)帳篷進(jìn)入快速發(fā)展階段，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

政府出臺(tái)多項(xiàng)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策，對(duì)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到推動(dòng)作用

露營(yíng)屬于舶來品，早期以生產(chǎn)或軍事活動(dòng)為目標(biāo)的被動(dòng)露營(yíng)，后期演變?yōu)閵蕵仿稜I(yíng)，現(xiàn)代娛樂露營(yíng)在全球發(fā)展歷史已有170余年。2020年以來，疫情催化全球露營(yíng)場(chǎng)景滲透提速，歐洲、美國(guó)地區(qū)的戶外露營(yíng)發(fā)展處于領(lǐng)先地位。隨著露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)張，露營(yíng)模式發(fā)展呈多元化趨勢(shì)。

2022年全球露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)份額歐洲地區(qū)占比高達(dá)32.2%，美國(guó)占比27.5%，中國(guó)占比9.3%左右，具體如下：

資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)露營(yíng)帳篷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究與未來投資分析報(bào)告（2023-2030年）》顯示，近年來，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)相關(guān)政策支持露營(yíng)行業(yè)發(fā)展。2021年12月22日，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確，推進(jìn)自駕車旅居車旅游，實(shí)施自駕游推進(jìn)計(jì)劃，形成網(wǎng)絡(luò)化的營(yíng)地服務(wù)體系和比較完整的自駕車旅居車旅游產(chǎn)業(yè)鏈，推出一批自駕車旅居車營(yíng)地和旅游驛站。2022年11月7日，體育總局、發(fā)展改革委、文化和旅游部等八部門聯(lián)合印發(fā)《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》，明確優(yōu)化露營(yíng)產(chǎn)品供給，鼓勵(lì)開放郊野公園提供露營(yíng)服務(wù)，在城市郊野、農(nóng)村地區(qū)等建設(shè)更多露營(yíng)基地，滿足群眾就近就便露營(yíng)需求。2022年1月1日，文化和旅游部等14部門印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出，推動(dòng)公共營(yíng)地建設(shè)，擴(kuò)大公共營(yíng)地規(guī)模，提升服務(wù)質(zhì)量；鼓勵(lì)支持經(jīng)營(yíng)性營(yíng)地規(guī)范建設(shè)，提高露營(yíng)產(chǎn)品品質(zhì)；增強(qiáng)人民群眾文明露營(yíng)意識(shí)，推廣“無痕露營(yíng)”。

2019-2023年國(guó)家層面露營(yíng)產(chǎn)業(yè)支持政策

資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

隨著政策、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)完善以及社會(huì)認(rèn)知度提升，消費(fèi)群體逐漸沉淀與相關(guān)文化的進(jìn)一步發(fā)展，露營(yíng)將容納衣食住、旅游、工作等多種生活場(chǎng)景，中國(guó)露營(yíng)參與度與消費(fèi)頻率或?qū)⑦M(jìn)一步提升，露營(yíng)有望成為一種新的生活方式。長(zhǎng)期看，疫后復(fù)蘇無礙產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)，露營(yíng)或成為新生活方式。

二、國(guó)內(nèi)露營(yíng)需求爆發(fā)，泛露營(yíng)參與人口覆蓋超1億

隨著中國(guó)社會(huì)群體經(jīng)濟(jì)水平的提升，人們對(duì)于生活品質(zhì)有了更高的追求，同時(shí)，消費(fèi)者的觀念也在發(fā)生變化，健康成為當(dāng)下國(guó)人最為重視的話題。綜合多方面因素考慮，戶外運(yùn)動(dòng)成為現(xiàn)代國(guó)人追求健康與生活品質(zhì)的最佳途徑。

相較于美國(guó)和日本17%、11%的露營(yíng)人口滲透率，2022年我國(guó)泛露營(yíng)人口滲透率約為9%左右，對(duì)比海外中國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)仍處于增量階段，未來發(fā)展空間較大。

2019-2030年中國(guó)泛露營(yíng)參與人口占比情況分析

資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

2022年中國(guó)泛露營(yíng)人口數(shù)量為12705.75萬人，較2019年國(guó)內(nèi)泛露營(yíng)人口數(shù)量增加8616.52萬人，2018-2022年國(guó)內(nèi)泛露營(yíng)人口年均復(fù)合增速為35.27%，具體如下：

資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

三、露營(yíng)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，露營(yíng)帳篷市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)

國(guó)內(nèi)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的興起和擴(kuò)大，催生了兩大領(lǐng)域的崛起。一是露營(yíng)裝備市場(chǎng)；二是露營(yíng)營(yíng)地運(yùn)營(yíng)。帳篷、天幕、桌椅、炊具、燈具乃至儲(chǔ)能裝備等，這些需要體現(xiàn)露營(yíng)精致生活的物品被迅速發(fā)掘出來，形成了新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

我們根據(jù)，露營(yíng)帳篷市場(chǎng)規(guī)模=泛露營(yíng)人口數(shù)量*人均露營(yíng)帳篷持有量*露營(yíng)帳篷均價(jià)可以計(jì)算得出，2022年國(guó)內(nèi)露營(yíng)帳篷市場(chǎng)規(guī)模為64.66億元。

2022年中國(guó)露營(yíng)帳篷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模情況

資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

2018-2022年國(guó)內(nèi)露營(yíng)帳篷市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增速為53.46%，自2020年新冠疫情極大地改變了人們的生活方式。首先是出境旅游基本陷入停滯，其次跨省的國(guó)內(nèi)旅游也因?yàn)橐咔榈挠绊懸沧兊貌痪叽_定性。于是城市周邊游玩，尤其露營(yíng)的需求越來越多地被發(fā)掘出來。

2020年受疫情防控的影響，國(guó)內(nèi)露營(yíng)出行人數(shù)大幅下滑。2021-2022年伴隨著國(guó)內(nèi)疫情的全面放開，露 營(yíng)經(jīng)濟(jì)全面爆發(fā)，對(duì)露營(yíng)帳篷市場(chǎng)需求快速增長(zhǎng)。2018-2022年中國(guó)露營(yíng)帳篷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模具體如下：

資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

四、國(guó)內(nèi)人均帳篷持有量顯著上升，用戶擁有較強(qiáng)的消費(fèi)意識(shí)

戶外露營(yíng)活動(dòng)正逐漸成為人們推崇的生活方式，快節(jié)奏的生活使得越來越多人傾向于走向大自然，通過假日戶外露營(yíng)釋放壓力。在此趨勢(shì)下露營(yíng)產(chǎn)品持續(xù)火熱，帶動(dòng)各類露營(yíng)裝備及戶外產(chǎn)品需求量的上漲。

根據(jù)調(diào)查顯示，在泛露營(yíng)參與人群中有超半數(shù)中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者曾購(gòu)買帳篷、防潮墊、睡袋等露營(yíng)用品。2022年國(guó)內(nèi)泛露營(yíng)人群帳篷持有量為每十人擁有1.9頂露營(yíng)帳篷，預(yù)計(jì)2023年將進(jìn)一步提升至每十人擁有2.2頂露營(yíng)帳篷。

資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

根據(jù)露營(yíng)帳篷價(jià)格偏好來看，目前露營(yíng)帳篷各價(jià)格段的銷量分布較分散，100-400元價(jià)格區(qū)間露營(yíng)帳篷產(chǎn)品消費(fèi)者購(gòu)買比例最大，其中149-400元的主流3-4人帳篷銷量占比49%，可見以家庭出游、朋友聚會(huì)等多人出游形式更為普遍。

資料來源：京東商城，觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

在終端售價(jià)方面，隨著戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，露營(yíng)帳篷的設(shè)計(jì)和制造技術(shù)也不斷創(chuàng)新。消費(fèi)者需求的多樣化，露營(yíng)帳篷的功能、材料性能和設(shè)計(jì)也逐漸增加。同時(shí)也增加了露營(yíng)帳篷產(chǎn)品的成本，從而推高了價(jià)格。

2020年受新冠疫情大背景下，露營(yíng)帳篷市場(chǎng)需求出現(xiàn)較大萎縮，露營(yíng)帳篷價(jià)格出現(xiàn)下滑。2021-2022年隨著全國(guó)疫情防控的全面放開，消費(fèi)者對(duì)于戶外露營(yíng)帳篷市場(chǎng)需求快速攀升。2022年國(guó)內(nèi)露營(yíng)帳篷均價(jià)達(dá)到267元/頂，較2021年增加8.16%，具體如下：

資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理（cyy）