我國掛燙機行業(yè)現狀：市場仍呈規(guī)模收縮趨勢 抖音電商表現強勁 立式漲幅高于手持

一、掛燙機行業(yè)仍然呈現規(guī)模收縮趨勢，零售量額均同比下滑

根據觀研報告網發(fā)布的《中國掛燙機行業(yè)發(fā)展深度分析與投資前景研究報告（2025-2032）》顯示，掛燙機也叫掛式熨斗、立式燙斗，就是能掛著燙衣服和布料的機器。掛燙機主要是通過內部產生的灼熱水蒸汽不斷接觸衣服和布料，達到軟化衣服和布料纖維組織的目的，并通過“拉”、“壓”、“噴”的動作平整衣服和布料，使衣服和布料完好如新。掛燙機通過其蒸汽功能為尋常百姓家提供了極大的便利。

進入2020年以來，由于外部環(huán)境因素，導致我國居民收入呈現震蕩低增長態(tài)勢，作為拉動經濟增長“三駕馬車”之一的消費也因此受到嚴重影響。在此環(huán)境下，掛燙機行業(yè)也迎來的低谷期。

雖然2023年受差旅活動恢復正常的影響，我國掛燙機市場在多年下滑后首次迎來小幅回暖，但這種回暖是非持續(xù)性的。進入2024年，我國掛燙機行業(yè)仍然呈現規(guī)模收縮趨勢，零售量額均同比下滑。根據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2024年Q1-Q3我國掛燙機全渠道零售量為812萬臺，同比下降8.1%；全渠道零售額為15.7億元，同比下降5.2%。

數據來源：奧維云網（AVC），觀研天下整理

數據來源：奧維云網（AVC），觀研天下整理

根據市場分析，導致2024年我國掛燙機行業(yè)仍然呈現規(guī)模收縮趨勢的因素主要有以下幾大方面，具體如下：

一方面是同期基數較高。2023年火爆的旅行經濟刺激了一波手持掛燙機的增長，導致同期處于較高基數。數據顯示，2023年Q1-Q3我國掛燙機全渠道零售量為883萬臺，同比增長0.1%；全渠道零售額為16.6億元，同比增長1.3%。

2022、2023與2024年的Q1-Q3期間我國掛燙機全渠道零售量額及同比增速

數據來源：奧維云網（AVC），觀研天下整理

另一方面是產品技術革新不足?。2024年以來，無論是手持還是立式，新品并沒有較大的技術革新，基本上還是維持大面板、大蒸汽、輕量化、易收納、高顏值、速預熱、水箱可視化、多檔位熨燙等趨勢。這也說明，當前我國掛燙機行業(yè)邁入漸進創(chuàng)新階段，升級趨勢放緩。

?此外，市場保有量較高以及衣物護理機等替代品類的興起也對掛燙機市場造成了影響?。

二、線上渠道仍然是主流，其中抖音電商表現強勁，增速強勢領跑各渠道

從渠道分布來看，線上渠道仍然是主流。根據奧維云網（AVC）數據顯示，2024年Q1-Q3在我國掛燙機全渠道銷售中，85%的銷額、95%的銷量是由線上渠道貢獻。而線下渠道受門店客流、租金、人力成本等因素影響，發(fā)展相對受限。不過從拉長時間線來看，當前我國掛燙機渠道結構占比已經相對穩(wěn)定。

數據來源：奧維云網（AVC），觀研天下整理

數據來源：奧維云網（AVC），觀研天下整理

分具體渠道來看，線上渠道中抖音電商依然表現強勁，增速強勢領跑各渠道。根據奧維云網（AVC）監(jiān)測數據顯示，2024年Q1-Q3在線上各電商中，掛燙機的銷額增速分別為平臺電商-7%、專業(yè)電商2%和抖音電商13%；銷量增速分別為平臺電商-13%、專業(yè)電商0%和抖音電商21%。而線下各渠道規(guī)模仍處在下行通道，未見復蘇趨勢。

2024年Q1-Q3我國各渠道掛燙機銷售額占比及同比增速

數據來源：奧維云網（AVC），觀研天下整理

2024年Q1-Q3我國各渠道掛燙機銷售量占比及同比增速

數據來源：奧維云網（AVC），觀研天下整理

三、立式掛燙機表現亮眼，線上銷售量額漲幅均高于手持

從產品類型來看，2024年Q1-Q3，在我國掛燙機線上渠道銷售中，立式掛燙機表現亮眼，銷售量額漲幅均高于手持。數據顯示，2024年Q1-Q3，立式掛燙機線上銷售量196萬臺，同比增長4.1%，高于手持掛燙機0.9%的增速；線上銷售額為6億元，同比增長10.5%，高于手持掛燙機-4.3%的增速。

2024年Q1-Q3立式掛燙機與手持掛燙機線上銷售量額及同比增速

數據來源：奧維云網（AVC），觀研天下整理（WW）