我國(guó)移動(dòng)智慧屏（閨蜜機(jī)）均價(jià)下降 行業(yè)零售規(guī)模激增 百度龍頭地位受到挑戰(zhàn)

前言：

近年來(lái)國(guó)內(nèi)移動(dòng)智慧屏行業(yè)參與者持續(xù)增多，市場(chǎng)逐漸形成規(guī)模效應(yīng)，推動(dòng)成本降低、產(chǎn)品品質(zhì)提升，從而帶動(dòng)消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)智慧屏需求量上升。移動(dòng)智慧屏從小眾產(chǎn)品逐漸發(fā)展為市場(chǎng)熱點(diǎn)，全渠道零售規(guī)模激增。

國(guó)內(nèi)移動(dòng)智慧屏市場(chǎng)由百度創(chuàng)新引領(lǐng)，但隨著海信、天貓精靈、KTC等多個(gè)品牌相繼進(jìn)入市場(chǎng)并取得不錯(cuò)的成果，百度市場(chǎng)份額逐漸被稀釋。2025年以來(lái)，不僅有酷開(kāi)科技等新玩家推出移動(dòng)智慧屏新品，也有運(yùn)營(yíng)商勢(shì)力如上海電信入局，我國(guó)移動(dòng)智慧屏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將不斷加劇。

一、移動(dòng)智慧屏市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，全渠道零售規(guī)模激增

移動(dòng)智慧屏，又被稱為閨蜜機(jī)，其融合了電視與平板的優(yōu)勢(shì)，具備可移動(dòng)、可續(xù)航、可旋轉(zhuǎn)等特性，精準(zhǔn)捕捉到了消費(fèi)者對(duì)于靈活、多功能智能設(shè)備的需求，從最初的小眾產(chǎn)品逐漸發(fā)展為市場(chǎng)的熱點(diǎn)。

作為近幾年興起的新型屏幕品類，移動(dòng)智慧屏表現(xiàn)亮眼。根據(jù)數(shù)據(jù)，2024年我國(guó)移動(dòng)智慧屏市場(chǎng)全渠道零售量為25.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)65%；我國(guó)移動(dòng)智慧屏市場(chǎng)全渠道零售額為9.6億元，同比增長(zhǎng)37.3%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

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二、國(guó)內(nèi)移動(dòng)智慧屏市場(chǎng)逐漸形成規(guī)模效應(yīng)，均價(jià)下降成行業(yè)核心驅(qū)動(dòng)力

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)智慧屏行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究與未來(lái)投資預(yù)測(cè)報(bào)告（2025-2032年）》顯示，均價(jià)的下降是移動(dòng)智慧屏市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。移動(dòng)智慧屏集成了可移動(dòng)支架、內(nèi)置電池、攝像頭等配置，以及22-32英寸觸摸屏，這些功能與特性的疊加極大地提升了使用體驗(yàn)，但也增加了生產(chǎn)成本。因此，與智能電視和智能平板等智能設(shè)備相比，移動(dòng)智慧屏價(jià)格偏高，尤其在下沉市場(chǎng)推廣時(shí)面臨較大阻力。

近年來(lái)移動(dòng)智慧屏行業(yè)參與者持續(xù)增多，至2024年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在售品牌數(shù)增長(zhǎng)至94家，2024年8月線上在售品牌達(dá)58個(gè)，較2023年Q4增長(zhǎng)123%。移動(dòng)智慧屏市場(chǎng)逐漸形成規(guī)模效應(yīng)，推動(dòng)成本降低、產(chǎn)品品質(zhì)提升，從而帶動(dòng)消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)智慧屏需求量上升。根據(jù)數(shù)據(jù)，2024年我國(guó)移動(dòng)智慧屏市場(chǎng)均價(jià)為3780元，同比下降16.8%。

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2025年5月，我國(guó)移動(dòng)智慧屏線上監(jiān)測(cè)均價(jià)為3462元，同比減少207元，與智能電視、智能平板的價(jià)差縮小。2025年5月，我國(guó)移動(dòng)智慧屏線上監(jiān)測(cè)銷售量達(dá)2.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)46.9%；我國(guó)移動(dòng)智慧屏線上監(jiān)測(cè)銷售額達(dá)0.8億元，同比增長(zhǎng)38.6%。

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三、百度國(guó)內(nèi)龍頭地位受到挑戰(zhàn)，我國(guó)移動(dòng)智慧屏行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將不斷加劇

國(guó)內(nèi)移動(dòng)智慧屏市場(chǎng)由百度創(chuàng)新引領(lǐng)，但隨著海信、天貓精靈、KTC等多個(gè)品牌相繼進(jìn)入市場(chǎng)并取得不錯(cuò)的成果，百度市場(chǎng)份額逐漸被稀釋。根據(jù)數(shù)據(jù)，2024年Q4百度移動(dòng)智慧屏線上市場(chǎng)份額為34%，同比減少25pct，KTC通過(guò)新品和全產(chǎn)品線布局實(shí)現(xiàn)份額大幅提升，位列線上市場(chǎng)第二名。

2025年以來(lái)，不僅有酷開(kāi)科技等新玩家推出移動(dòng)智慧屏新品，也有運(yùn)營(yíng)商勢(shì)力如上海電信入局，通過(guò)定制化移動(dòng)智慧屏產(chǎn)品，與5G、寬帶、云電腦等業(yè)務(wù)進(jìn)行更加深度的融合，我國(guó)移動(dòng)智慧屏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將不斷加劇。

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