一、行業(yè)相關(guān)定義
泳鏡是游泳運動中的一種器材，使用時緊扣于眼部，可以在水下看清東西的同時防止泳池水入眼，因而成了許多游泳愛好者的游泳必備物品，也給游泳運動帶來了不少樂趣。泳鏡除了競速泳鏡、平光泳鏡、近視泳鏡、老花泳鏡在功能上區(qū)分，好的泳鏡還具有高性能防霧、100%抗紫外線處理、密封功能，并且對眼睛起到保護、預(yù)防傷害的作用。
二、行業(yè)發(fā)展歷程回顧
國內(nèi)泳鏡的發(fā)展歷程可以追溯到上個世紀(jì)，當(dāng)時大眾主要使用玻璃來做泳鏡的鏡片。隨著時間的推移，有機玻璃逐漸取代了玻璃，成為了主流材料。此外，泳鏡的設(shè)計也在不斷改進中，比如增加了調(diào)節(jié)鼻梁、增大了鏡片、添加了防霧功能等等。
隨著國內(nèi)外的各種大型比賽的舉辦，如全國游泳比賽、奧運會等，人們對泳鏡的需求越來越高。同時，泳鏡的市場也呈現(xiàn)多元化的趨勢，不同品牌、不同功能的泳鏡在市場上慢慢形成了差異化的競爭。例如，一些泳鏡增加了防霧和防刮功能，一些泳鏡采用了更貼合臉型的材質(zhì)和設(shè)計，還有一些泳鏡采用了高清技術(shù)，讓游泳者在水中看得更清楚。
根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國泳鏡行業(yè)發(fā)展深度分析與投資前景預(yù)測報告（2024-2031年）》顯示，近年來，國內(nèi)泳鏡行業(yè)也在不斷發(fā)展和創(chuàng)新。一些國內(nèi)品牌開始崛起，并逐漸成為了市場上的主導(dǎo)力量。同時，隨著消費者對健康和健身的關(guān)注度不斷提高，泳鏡的需求也在逐漸增加。未來，國內(nèi)泳鏡行業(yè)將繼續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新，以滿足消費者對高品質(zhì)、高性能泳鏡的需求。
三、行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀
1、市場規(guī)模
隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強，游泳成為越來越多人的健身、娛樂方式，從而推動了泳鏡市場的需求增長。?2020年受新冠肺炎疫情影響，居民外出參加游泳等戶外體育活動空間受限，泳鏡行業(yè)市場規(guī)模出現(xiàn)較大下滑。后疫情時代，伴隨著全民運動和疫情防控的全面放開，截止2022年中國泳鏡行業(yè)市場規(guī)模已增加至58.56億元，具體如下：
資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理
隨著中國人均可支配收入及消費水平的提高，國內(nèi)泳鏡消費者更多追求泳鏡功能升級、款式多樣,為泳鏡消費市場奠定堅實的基礎(chǔ)。此外,不斷完善的體育政策在泳鏡企業(yè)生產(chǎn)、游泳基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等環(huán)節(jié)發(fā)揮鼓勵、支持、促進作用,推動泳鏡消費行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。未來，中國游泳行業(yè)消費群體進一步擴大, 公共游泳基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，國內(nèi)泳鏡行業(yè)將穩(wěn)步增長,預(yù)計2030年中國泳鏡市場規(guī)模將進一步達到73.77億元。
2、供應(yīng)情況
近年來，隨著消費者對游泳眼鏡需求的增加，中國游泳眼鏡行業(yè)供給能力不斷增強。同時，中國游泳眼鏡行業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)已經(jīng)達到了世界先進水平，發(fā)展出了抗污染、抗UV、抗紫外線等先進技術(shù)。截止2022年我國泳鏡產(chǎn)量為3.18億副，具體如下：
資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理
3、需求情況
隨著人們健康意識的提高和游泳運動的普及，泳鏡的需求量不斷增長。截止2022年國內(nèi)泳鏡銷量為1.77億副，具體如下：
資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理
國家有關(guān)政策鼓勵體育發(fā)展,游泳作為體育運動的一項,有助于形體塑造和鍛煉呼吸系統(tǒng),逐漸受到廣大游泳愛好者歡迎。隨著居民生活水平的提高，大眾消費者有能力購買更具功能性的泳鏡產(chǎn)品。除了近年常規(guī)的近視泳鏡、老花泳鏡外，還包括防輻射泳鏡、防霧泳鏡等新型泳鏡,滿足游泳消費者的多樣化需求。未來,游泳人群將不斷擴大,大眾游泳泳鏡市場進一步發(fā)展。
四、行業(yè)細(xì)分市場分析
1、休閑泳鏡
普通的休閑泳鏡擁有較大的鏡片、鏡框和膠圈，與此同時，在水中阻力也大。勝在價格低廉，戴著也算貼合臉部，大眾消費人群分布更為寬泛。截止2022年我國休閑運動眼鏡市場規(guī)模為47.61億元，具體如下：
資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理
2、競速泳鏡
國內(nèi)泳鏡呈現(xiàn)專業(yè)化趨勢,游泳運動使用的競技泳鏡也逐漸流行。游泳愛好者效仿競技游泳運動員追求游泳設(shè)備的優(yōu)化，將進一步推動專業(yè)泳鏡市場發(fā)展。近年來，經(jīng)過一些運動賽事品牌推廣活動的宣傳如游泳明星代言等，引發(fā)模仿熱潮，更為專業(yè)的泳鏡產(chǎn)品逐漸為大眾游泳市場所接納。2022年我國競技泳鏡市場那個規(guī)模為10.95億元，具體如下：
資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理
五、行業(yè)競爭格局分析
經(jīng)過十年的快速發(fā)展，中國泳鏡制造企業(yè)在數(shù)量和規(guī)模上均呈現(xiàn)快速增長趨勢。但近年來，受制于成本持續(xù)上漲、增長方式遇到瓶頸以及庫存壓力變大等內(nèi)外部因素的影響，增速逐步放緩。隨著我國經(jīng)濟水平的不斷提升，勞動力成本的不斷上揚，銷售渠道的成本不斷增加，同時又受國際經(jīng)濟環(huán)境、原材料價格增加、出口壓力遞增等因素的影響，泳鏡制造業(yè)的競爭愈加激烈。
中國泳鏡行業(yè)主要品牌
| 序號 | 企業(yè)名稱 | 簡介 |
| 1 | 阿瑞娜/Arena | arena誕生于1973年，法國。那富有創(chuàng)意，象征著榮耀的菱形標(biāo)志，從此活躍于世界泳壇，被愛好游泳及沖浪等水上運動的大眾銘記于心。越來越多的世界頂尖級選手，選穿著阿瑞娜（arena)泳裝參賽，在各種世界性賽事上取得獎牌，無數(shù)次打破紀(jì)錄，超越宗教與政治、國界、種族，把更高、更遠、更快的奧林匹克精神帶向更廣泛的領(lǐng)域。隨著人們健康意識的提高，休閑熱等時代潮流的興起，游泳內(nèi)容變得更加多樣化。經(jīng)過多年發(fā)展阿瑞娜（arena)將最新的科技成果投入到泳裝面料和剪裁等各方面，每年推陳出新，不僅滿足與泳裝及其它水上運動項目，并逐漸向整個運動市場發(fā)展，開發(fā)出更多供平時休閑及健身時就能穿著時尚T-shirt、健身服、瑜伽服、運動服系列。在中國阿瑞娜(arena)冠名贊助了國內(nèi)頂級游泳隊上海阿瑞娜隊，2010年11月開始更是成為中國國家游泳隊指定泳衣贊助商。阿瑞娜(arena)這個國際品牌不只把游泳帶給競技場中的選手，并且也將把它延伸到更廣泛的運動理念中，帶給愛好運動及時尚的大眾。阿瑞娜（arena）就是這樣一個不斷挑戰(zhàn)極限，力爭第一，無論在競技場還是世界各地的時尚舞臺，始終追隨著新紀(jì)錄的誕生和對最先進面料性能的研制，引領(lǐng)著世界泳裝的潮流先鋒。阿瑞娜泳鏡則注重時尚和流線型的外觀，通常采用更具創(chuàng)意和時尚感的設(shè)計，適合追求時尚和個性的游泳者。 |
| 2 | 李寧 | 李寧公司擁有完善的品牌營銷、研發(fā)、設(shè)計、制造、經(jīng)銷及銷售能力，以經(jīng)營李寧品牌專業(yè)及休閑運動鞋、服裝、器材和配件產(chǎn)品為主，已在中國建立龐大的零售分銷網(wǎng)絡(luò)和供應(yīng)鏈管理體系，并持續(xù)加碼電商陣地、構(gòu)建電商生態(tài)。李寧公司采取“單品牌、多品類、多渠道”的發(fā)展策略，聚焦籃球、跑步、健身、羽毛球及運動生活五大核心品類。品牌深挖產(chǎn)品的核心競爭力，繼續(xù)強化品牌的專業(yè)運動屬性，加大力度投入于運動科技研發(fā)及產(chǎn)品性能優(yōu)化，強化產(chǎn)品口碑。同時，積極展示富有創(chuàng)造力的品牌形象，精準(zhǔn)捕捉并提煉潮流元素。除核心品牌李寧牌之外，李寧公司同時還生產(chǎn)、開發(fā)、推廣、分銷及銷售多個其他品牌的體育產(chǎn)品，包括紅雙喜乒乓球產(chǎn)品、AIGLE（艾高）戶外運動用品、Danskin舞蹈和瑜伽時尚健身產(chǎn)品、Kason（凱勝）羽毛球產(chǎn)品。泳鏡產(chǎn)品中，李寧泳鏡有高清防霧近視大框游泳眼鏡等。 |
| 3 | 匹克 | 匹克，創(chuàng)立于1989年，總部地處于中國福建省泉州市，主要從事匹克"PEAK"品牌體育運動產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)、制造、分銷及推廣(包括運動鞋、服裝及配件)，已有近三十年的專業(yè)研發(fā)、制造和銷售經(jīng)驗。匹克在中國的零售網(wǎng)點達5000多家，在海外擁有100多個經(jīng)銷商、1000多個經(jīng)銷網(wǎng)點，建立起產(chǎn)銷結(jié)合的國際品牌運營體系，業(yè)務(wù)遍及歐、美、亞、非、澳五大洲100多個國家和地區(qū)。 |
| 4 | 361° | 361°集團是一家綜合性體育用品公司，成立于2003年，并于2009年在香港成功上市。作為中國領(lǐng)先的體育用品公司之一，361°集團旗下?lián)碛羞\動、兒童、海外事業(yè)中心及電子商務(wù)中心四大板塊。361是中國游泳隊贊助商，泳鏡價格性價比較高。361°秉持“專業(yè)運動驅(qū)動品牌，運動潮流驅(qū)動生意”的雙驅(qū)動策略，圍繞跑步、籃球、綜訓(xùn)和運動潮流等核心品類持續(xù)深耕，以創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)品升級。在專業(yè)方面，2021年簽約國際籃球巨星斯賓瑟·丁威迪，再次加碼籃球市場，并為阿隆·戈登、可蘭白克·馬坎、徐燦、李子成等運動員提供專業(yè)運動裝備。同時發(fā)力運動潮流市場，先后簽約龔俊、王安宇等娛樂明星，以#我是東方未來#的品牌態(tài)度對話年輕族群，持續(xù)推動品牌升級。除此之外，361°積極把握新興消費趨勢，持續(xù)探索IP營銷新玩法，先后與高達、樂事、三體、KAKAO FRIENDS及FATKO等知名IP進行合作，獲得了業(yè)界及消費者的廣泛認(rèn)可。 |
| 5 | 拓勝/TOSWIM | 成立于2014年，國內(nèi)專為游泳愛好者而生的游泳裝備品牌，專注游泳用品的研發(fā)與設(shè)計，倡導(dǎo)健康便捷和有樂趣的游泳體驗，主要產(chǎn)品涵蓋泳帽/泳鏡/泳裝/泳包等拓勝是一個生產(chǎn)專業(yè)游泳裝備的公司，并提供O20的定制服務(wù)，由拓勝(香港)國際有限公司與國內(nèi)知名游泳裝備代理商一泳情深(北京)商貿(mào)有限公司聯(lián)合運營。TOSWIM是一泳情深(北京)商貿(mào)有限公司旗下的游泳品牌，始創(chuàng)于2014年，是吸水巾品類的市場引軍者。2015年12月，TOSWIM與臺灣巍揚達成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，確保TOSWIM專業(yè)游泳鏡工藝品質(zhì)處于領(lǐng)先水平。2016年5月，與日本包裝企業(yè)TENTAC達成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并于同年10月，推出泳鏡俠紫外線探測器并量產(chǎn)成功。2017年1月，與泳裝生產(chǎn)集團FWKK福華根記建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，確保TOSWIM泳裝品質(zhì)處于世界水平。同年5月，泳鏡俠進課堂，TOSWIM千校計劃推進成功，并與清華大學(xué)簽訂3年戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為清華大學(xué)泳具戰(zhàn)略合作伙伴。11月，TOSWIM與美國MOOV.INC建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。2018年2月，TOSWIM新零售體驗門店正式落成，開始了TOSWIM新零售全渠道的布局。2018年3月，TOSWIM成為入駐京東智慧門店以及京東無人超市的游泳品牌。 |
| 6 | Speedo速比濤 | Speedo速比濤是一家始于1928年的泳衣制造公司，專注于泳衣、泳鏡等游泳運動用品的生產(chǎn)。他們設(shè)計的泳鏡不僅具有優(yōu)質(zhì)的材質(zhì)和先進的技術(shù)，而且非常貼合人體工學(xué)原理，能夠提供更準(zhǔn)確的泳姿矯正和減少反光。速比濤的泳鏡設(shè)計簡約大氣，適用于各種游泳運動，是專業(yè)游泳運動愛好者的首選品牌。 |
| 7 | SABLE黑貂牌 | 公司始于1981年，游泳鏡知名品牌，運動光學(xué)眼鏡品牌，專業(yè)從事游泳運動項目周邊產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)和銷售的企業(yè)，產(chǎn)品包含近視產(chǎn)品/平光產(chǎn)品/潛水系列/運動眼鏡等。SABLE黑貂牌的目標(biāo)是專業(yè)的運動光學(xué)眼鏡品牌?！斑\動光學(xué)眼鏡”是一種能在不同的環(huán)境介質(zhì)中，提供運動者護目及矯正，并且還能滿足不同運動功能需求的眼鏡。黑貂品牌定位：黑貂以科技研發(fā)為基礎(chǔ)，提供各類運動者在不同的環(huán)境介質(zhì)中運動時，滿足運動及視光學(xué)的需求。并可即時選配取得的運動光學(xué)眼鏡產(chǎn)品。 |
| 8 | 佑游/YOUYOU | 公司成立于2000年，是一家集設(shè)計、生產(chǎn)、銷售于一體的公司，現(xiàn)有員工二百余人。青島佑游服飾有限公司經(jīng)銷批發(fā)的泳衣、泳褲、泳帽、游泳用品品種齊全、價格合理，暢銷消費者市場，在消費者當(dāng)中享有較高的地位，公司與多家零售商和代理商建立了長期穩(wěn)定的合作關(guān)系。 |
| 9 | 洲克/ZOKE | 東莞橫瀝天秀塑膠五金玩具制品廠成立于 1996 年 12 月 19 日，注冊資本為 688.46 萬港幣，天秀塑膠五金玩具制品廠是一家大型港資企業(yè)，主要從事泳鏡， 潛水鏡，蛙鞋呼吸管，泳衣，潛水衣，水上玩具及毛絨玩具，塑膠玩具的開發(fā)及 生產(chǎn)與銷售。 |
| 10 | 水川/WaterTime | 潛水用品、游泳用品知名品牌，是一家專注潛水運動類產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)和銷售。旗下產(chǎn)品有連體泳衣、游泳褲、游泳鏡、硅膠泳帽、吸水巾、潛水服、泳衣等。 |
資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理（WWTQ）
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