我國戶外家具市場需求潛力大 跨境電商正成為重要銷售渠道 未來品牌是經(jīng)營重點

一、行業(yè)相關(guān)定義、分類及其產(chǎn)業(yè)鏈圖解

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國戶外家具行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與投資前景分析報告（2025-2032）》顯示，戶外家具是指在開放或半開放性戶外空間中，為方便人們健康、舒適、高效的公共性戶外活動而設(shè)置的一系列相對于室內(nèi)家具而言的用具，包括椅、凳、沙發(fā)、床榻、吊床、遮陽傘等。戶外家具是決定建筑物室外空間功能的物質(zhì)基礎(chǔ)和表現(xiàn)室外空間形式的重要元素，是一種高品質(zhì)生活的體現(xiàn)，具有實用、舒適、安全、耐久、美觀等特征，應(yīng)用場景主要包括庭院、陽臺、陽光房、公園、廣場、酒店、度假區(qū)以及餐廳等。根據(jù)安放形式的不同，戶外家具可分為可移動式戶外家具、固定式戶外家具、可攜帶式戶外家具三大類，具體如下：

資料來源：公開資料，觀研天下整理

戶外家具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為原材料，包括木材、鋼材、鋁材、五金配件及布料等，這些原材料市場價格波動對戶外家具行業(yè)企業(yè)毛利率產(chǎn)生一定影響。目前上游原材料行業(yè)企業(yè)競爭激烈，生產(chǎn)工藝較為成熟，原材料的供應(yīng)量充足，戶外家具行業(yè)對上游原材料行業(yè)議價能力較強。行業(yè)中游主要為戶外家具的設(shè)計與制造。行業(yè)下游則主要是各大型商場以及家具消費者等。

資料來源：公開資料，觀研天下整理

二、全球戶外家具市場不斷增長，歐美等發(fā)達國家是主要消費地區(qū)

戶外家具起源于歐美國家。近年來隨著全球消費者對戶外生活空間的重視，以及對高質(zhì)量戶外家具產(chǎn)品的需求增加，推動全球戶外家具市場不斷增長。2020-2023年全球戶外家具市場價值從171億美元增長到了193.8億元左右。預(yù)計到2027年全球戶外家具市場規(guī)模預(yù)計將達到229億美元，顯示出市場的持續(xù)增長趨勢。

數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)，觀研天下整理

從地區(qū)層面來看，歐美是戶外家居核心消費區(qū)，線上搜索熱度高。例如美國每月谷歌搜索戶外家居相關(guān)信息的人數(shù)達 650萬。歐洲多國及日本、加拿大等，每月搜索人次在55 - 300萬之間。高關(guān)注度為企業(yè)開拓市場提供了線上推廣的絕佳機會。

資料來源：谷歌全球商機通; 全球戶外家居品類線上搜索情況，觀研天下整理

三、我國成全球最大戶外家具制造中心，市場需求潛力巨大

由于歐美發(fā)達國家的人力資源成本較高，戶外家具行業(yè)整個價值鏈中的生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)移到發(fā)展中國家。目前我國已經(jīng)成為世界最大的戶外家具、戶外休閑用品生產(chǎn)及出口國。目前國內(nèi)已形成一批具有自主研究開發(fā)能力以及高效生產(chǎn)能力的大中型戶外家具企業(yè)，如浙江永強、正特股份、中藝實業(yè)、錫山集團以及悍高集團等，上述公司憑借產(chǎn)品質(zhì)量、銷售渠道、生產(chǎn)規(guī)模、工藝設(shè)計等方面的優(yōu)勢，取得了相對領(lǐng)先的行業(yè)地位，且通過引進先進機器設(shè)備以及專業(yè)人才，為國內(nèi)外客戶提供質(zhì)量過硬、設(shè)計美觀、種類豐富的戶外家具產(chǎn)品。

雖然在供應(yīng)端方面我國已成全球最大戶外家具制造中心，但在需求端其市場規(guī)模仍比較小。相比歐美等發(fā)達國家來看，未來我國擁有巨大的消費潛力。近年來，隨著居民生活水平的提高和居民居住環(huán)境的改善，國內(nèi)戶外家具市場需求開始顯現(xiàn)出巨大的增長潛力。預(yù)計隨著文旅、娛樂、休閑行業(yè)的發(fā)展，戶外家具在國內(nèi)的應(yīng)用場景將越來越廣泛，包括各種特色小鎮(zhèn)、酒店、度假村、餐廳、住宅陽臺、別墅花園等，使得國內(nèi)的戶外家具市場需求潛力不斷釋放，市場規(guī)模也將持續(xù)擴大。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國戶外家具產(chǎn)量約為25650.7萬件，需求量約為2477.1萬件。2023年我國戶外家具市場規(guī)模約為48.8億元，同比增長10.91%，增速高于全球戶外家具市場。預(yù)測到2025 年，我國戶外家具行業(yè)市場規(guī)模將達到63.1 億元。

數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)，觀研天下整理

四、跨境電商正成為戶外家具行業(yè)的重要銷售渠道

國內(nèi)傳統(tǒng)家具制造企業(yè)正處于“供大于求”，全球家居市場強勁的產(chǎn)品需求“打開了一扇窗”?？缇畴娚桃殉蔀檫B接供需的重要橋梁。近年隨著全球化的深入發(fā)展，跨境電商成為戶外家具行業(yè)的重要銷售渠道。通過跨境電商平臺，廠商可以將產(chǎn)品銷往全球各地，拓展國際市場。同時，跨境電商也為消費者提供了更多選擇，他們可以輕松購買到來自世界各地的優(yōu)質(zhì)戶外家具產(chǎn)品。根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)計算，2018-2023年全球家具家居類電商渠道份額從14.7%提升至25.2%。2023年全球家具家居類B2C電商市場GMV為3258億美元/+12.8%。

資料來源：公開資料，觀研天下整理

數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)，觀研天下整理

我國也不例外。近幾年受國內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)調(diào)整影響，家具市場需求持續(xù)疲軟，“出?！币殉蔀榧揖咂髽I(yè)實現(xiàn)新增長的首選。

自20世紀90年代，大量中國家居企業(yè)通過OEM向海外出口家具。隨著時間的發(fā)展，美的、喜臨門、夢百合等一些家居企業(yè)開始通過海外建廠、建渠道逐步實現(xiàn)“供應(yīng)鏈出?！薄ⅰ捌放瞥龊！薄?

目前跨境電商被家具賣家們視為連接海外市場的“黃金渠道”。一方面是因為全球電商滲透率不斷提高。另一方面是因為速賣通、Temu、TikTok、SHEIN等國內(nèi)跨境電商平臺為中小家居企業(yè)出海提供了更多選擇。這些新興平臺的“托管模式”，提高了跨境電商的效率，降低了進入門檻、交易成本。此外“低價”不僅是國內(nèi)市場的需求，也是全球的需求。而我國家居產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)技術(shù)、勞動力成本、產(chǎn)業(yè)鏈方面的優(yōu)勢，完全可以滿足“低成本、高質(zhì)量”的海外家居需求。

2019-2024年我國跨境電商進出口總額持續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示，到2024年我國跨境電商進出口總額達到了2.63萬億元，同比增長11.0%?？梢娍缇畴娚陶蔀閼敉饧揖咝袠I(yè)轉(zhuǎn)型升級的新渠道、新動力。

數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)，觀研天下整理

不過，雖然跨境電商為企業(yè)提供了一種方便的出海方式，但也限制了把企業(yè)發(fā)展限制在平臺運營規(guī)則之下。此外自2025年2月以來，美國接連發(fā)布的加征關(guān)稅政策引發(fā)了跨境電商行業(yè)的波動，這也給戶外家具企業(yè)出海帶來了不小的挑戰(zhàn)。

五、未來品牌化、數(shù)字信息化成為經(jīng)營重點，品質(zhì)及環(huán)保要求提升下可持續(xù)發(fā)展是必然之路

1、行業(yè)集中度逐步提升，品牌成為經(jīng)營重點

雖然經(jīng)過多年的發(fā)展，我國的戶外家具在生產(chǎn)和貿(mào)易總量上已初具規(guī)模。但是，行業(yè)內(nèi)企業(yè)在品牌建設(shè)方面的投入不足，品牌設(shè)計能力較弱，缺少深入人心的民族品牌，與意大利、德國等國家的高端品牌仍存在差距。整體來看，目前我國戶外家具行業(yè)參與者眾多，行業(yè)集中度較低。預(yù)計隨著競爭的不斷深入，擁有自主專利、設(shè)計研發(fā)和規(guī)模化生產(chǎn)能力出色企業(yè)將逐漸擴大市場份額，行業(yè)集中度逐步提高。而隨著行業(yè)集中度的逐步提高，優(yōu)勢品牌將占據(jù)市場主導(dǎo)地位。

可見未來，品牌將成為戶外家具行業(yè)吸引消費者的重要因素之一，品牌經(jīng)營是行業(yè)內(nèi)企業(yè)經(jīng)營的核心。加強自主品牌管理和品牌建設(shè)，形成清晰的品牌定位和品牌內(nèi)涵，提升產(chǎn)品競爭力和品牌附加值，成為未來戶外家具行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。

2、品質(zhì)及環(huán)保要求提升，未來將走可持續(xù)發(fā)展之路

相比室內(nèi)家具，戶外家具易受到陽光暴曬以及雨水侵蝕，損壞率更高，因此戶外家具的換新頻率也較高，為了促進廢棄戶外家具的回收利用以及提高產(chǎn)品的耐用程度，戶外家具企業(yè)通常選擇環(huán)保原材料進行生產(chǎn)。戶外家具的材質(zhì)主要包括金屬、木、藤、塑料、布等，其中，鋁材是戶外家具實現(xiàn)綠色生產(chǎn)的重要原材料。鋁制戶外家具的重量輕，易于搬遷，而且堅固，不易生銹，在惡劣的環(huán)境條件下也不容易損壞，同時由于鋁材易于變形和重新加工，鋁制戶外家具的回收利用率也較高。

在戶外家具生產(chǎn)過程中，需要進行表面噴涂，以往企業(yè)通常選用含甲醛等揮發(fā)性物質(zhì)的油漆噴涂，在生產(chǎn)時對工人和周圍的環(huán)境造成一定的負面影響；此外，油漆使用的有機溶劑對人體有害、對大氣有污染并易燃燒。隨著固體涂料和水性涂料的出現(xiàn)，越來越多的企業(yè)采用環(huán)保固體粉末、木質(zhì)表面處理木蠟油和水性漆，實現(xiàn)了產(chǎn)品的綠色生產(chǎn)。

3、不斷提高原材料標準，開發(fā)新技術(shù)工藝

近年來隨著消費者節(jié)能環(huán)保意識的不斷提高，以及我國推進產(chǎn)業(yè)升級、實現(xiàn)綠色發(fā)展相關(guān)政策的實施，節(jié)能環(huán)保指標受到廣泛關(guān)注。企業(yè)在原材料選擇、生產(chǎn)工藝等方面越來越關(guān)注節(jié)能環(huán)保性能，如新型節(jié)能環(huán)保材料的選擇、無酸清洗技術(shù)和無氰電鍍技術(shù)的運用、環(huán)保型涂層的應(yīng)用等。戶外家具企業(yè)需要不斷提高原材料標準，開發(fā)新技術(shù)工藝，研發(fā)新的節(jié)能環(huán)保材料以適應(yīng)日益提高的綠色發(fā)展要求。

4、數(shù)字化、信息化、智能化成為戶外家具行業(yè)新興趨勢

戶外家具企業(yè)的原材料及產(chǎn)品的種類和數(shù)量眾多，交期要求較高，信息技術(shù)成為企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。面對龐大的企業(yè)管理信息和生產(chǎn)管理數(shù)據(jù)，行業(yè)內(nèi)企業(yè)打通了 MES、WMS、QMS 等各類信息化管理系統(tǒng)，并與企業(yè)的 ERP 和 OA 系統(tǒng)聯(lián)結(jié)，使信息流通涵蓋接受訂單、原材料采購、生產(chǎn)計劃制定、排產(chǎn)、生產(chǎn)制造、半成品/成品檢驗、產(chǎn)品入庫、出貨等各經(jīng)營環(huán)節(jié)，逐步建立起符合企業(yè)自身發(fā)展需求的信息化管理體系，依靠信息系統(tǒng)的可視化管理，實時掌握生產(chǎn)物料分布、不合格品數(shù)量、出貨訂單準備情況等關(guān)鍵信息，以實現(xiàn)減少現(xiàn)場物料呆滯、生產(chǎn)資源合理分配的目標，降低產(chǎn)品庫存管理成本，及時出貨，提升整體運營效率。

與此同時，隨著智能科技的快速發(fā)展，數(shù)字化和智能化成為戶外家具行業(yè)的新興趨勢。例如，可通過手機APP調(diào)節(jié)的遮陽傘、具備遠程控制功能的戶外照明系統(tǒng)等。這些智能化產(chǎn)品不僅提升了用戶的便利性，還增加了產(chǎn)品的附加值。此外，戶外家具的功能也日益多樣化，從簡單的用餐桌椅到帶遮陽傘的休閑沙發(fā)，再到配備儲物功能的戶外茶幾，滿足了不同場景下的使用需求。

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