1、新生人口數(shù)量承壓，但消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)母嬰行業(yè)增長(zhǎng)
建國(guó)以來(lái)，我國(guó)生育政策經(jīng)歷鼓勵(lì)生育、優(yōu)化質(zhì)量、計(jì)劃生育、放開(kāi)限制、促進(jìn)生育、全方位配套支持等一系列變遷。在2016年以前，我國(guó)出生人口和生育率受生育政策影響，波動(dòng)明顯，建國(guó)初期的生育潮，計(jì)劃生育下生育率的穩(wěn)步下行等均印證政策有效性；隨著適應(yīng)人口規(guī)模減少、養(yǎng)育成本的增加等因素，2017年以后生育率不斷下行，放開(kāi)政策“失靈”，出生率持續(xù)下降，2024-2025年我國(guó)開(kāi)啟促進(jìn)生育及配套支持時(shí)代，2024年出生人口回升至954萬(wàn)人，可見(jiàn)生育意愿有所改善。
數(shù)據(jù)來(lái)源：觀研天下整理
結(jié)婚對(duì)數(shù)直接決定了出生人數(shù)。從2023年結(jié)婚登記人口年齡分布來(lái)看，29歲（94年后出生）以下人數(shù)占比超50%，可見(jiàn)Z世代逐步成為母嬰市場(chǎng)主力人群。年輕一代新家庭重視育兒理念或引發(fā)育兒需求的新增長(zhǎng)，疊加家庭消費(fèi)能力的提升，我國(guó)母嬰市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模或?qū)⒈３址€(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)，根據(jù)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2024年中國(guó)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)5萬(wàn)億元。
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2、國(guó)家積極推出生育激勵(lì)政策，降低生育養(yǎng)育成本
不過(guò)，由于國(guó)民優(yōu)生優(yōu)育意識(shí)強(qiáng)烈，從生育到養(yǎng)育，成本不斷走高，尤其是在養(yǎng)育階段成本較高。根據(jù)相關(guān)資料，全國(guó)0-17歲孩子平均養(yǎng)育成本53.8萬(wàn)元，城鎮(zhèn)一孩達(dá)66.7萬(wàn)元，農(nóng)村一孩為46.3萬(wàn)元。
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根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)嬰童服裝行業(yè)發(fā)展深度分析與投資前景研究報(bào)告（2025-2032）》顯示，生育被視為家庭未來(lái)經(jīng)濟(jì)潛力的增長(zhǎng)點(diǎn)，所以消費(fèi)者在兒童保育及教育層面的花費(fèi)更多。因此，2025年以來(lái)全國(guó)及各地方在生育激勵(lì)及相關(guān)生育配套政策方面持續(xù)發(fā)力，旨在減輕家庭生育養(yǎng)育負(fù)擔(dān)，營(yíng)造良好的生育環(huán)境，推動(dòng)建設(shè)生育友好型社會(huì)。例如，2025年政府工作報(bào)告明確提出制定促進(jìn)生育政策，發(fā)放育兒補(bǔ)貼，大力發(fā)展托幼一體服務(wù)，增加普惠托育服務(wù)供給。這表明國(guó)家在宏觀層面進(jìn)一步加大對(duì)生育的支持力度，通過(guò)直接的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼和托育服務(wù)的優(yōu)化，為家庭提供更全面的生育支持。
我國(guó)部分重點(diǎn)國(guó)家及各層級(jí)促進(jìn)生育政策
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層級(jí) |
地區(qū) |
時(shí)間 |
補(bǔ)貼力度 |
政策名稱 |
要點(diǎn) |
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國(guó)家 |
全國(guó) |
2025年4月28日 |
建立實(shí)施育兒補(bǔ)貼制度 |
國(guó)務(wù)院新聞辦公廳新聞發(fā)布會(huì) |
國(guó)家發(fā)展改革委將建立實(shí)施育兒補(bǔ)貼制度，創(chuàng)設(shè)專項(xiàng)再貸款工具，加大對(duì)服務(wù)消費(fèi)、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)等支持。 |
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國(guó)家 |
全國(guó) |
2025年3月 |
年度國(guó)家工作重點(diǎn) |
政府工作報(bào)告 |
制定促進(jìn)生育政策，發(fā)放育兒補(bǔ)貼，大力發(fā)展托幼一體服務(wù)，增加普惠托育服務(wù)供給 |
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國(guó)家 |
全國(guó) |
2023年12月 |
中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議相關(guān)內(nèi)容 |
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強(qiáng)調(diào)加快完善生育支持政策體系，發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)人口高質(zhì)量發(fā)展。 |
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國(guó)家 |
全國(guó) |
2022年3月 |
國(guó)家層面稅收優(yōu)惠 |
《關(guān)于設(shè)立3歲以下嬰幼兒照護(hù)個(gè)人所得稅專項(xiàng)附加扣除的通知》 |
按照每孩每月2000元的標(biāo)準(zhǔn)予以扣除。 |
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省級(jí) |
云南 |
2022年9月 |
二孩合計(jì)4400元/人，三孩合計(jì)7400元/人 |
《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進(jìn)人口長(zhǎng)期均衡發(fā)展的實(shí)施方案》 |
二孩發(fā)放一次性生育補(bǔ)貼2000元，三孩發(fā)放一次性生育補(bǔ)貼5000元，多胞胎按孩次順序享受對(duì)應(yīng)補(bǔ)貼(如四孩及以上按三孩標(biāo)準(zhǔn))。對(duì)符合政策生育的二孩、三孩，在0-3歲期間每人每年補(bǔ)助800元。 |
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省級(jí) |
寧夏 |
2023年5月 |
二孩合計(jì)2000元/人，三孩合計(jì)1.12萬(wàn)元/人 |
《寧夏回族自治區(qū)育兒補(bǔ)貼金發(fā)放實(shí)施方案(試行)》 |
生育第二個(gè)孩子的發(fā)放一次性育兒補(bǔ)貼金2000元，生育第三個(gè)孩子的發(fā)放一次性育兒補(bǔ)貼金4000元。按政策生育第三個(gè)孩子的家庭，從出生當(dāng)月起，每孩每月發(fā)放不少于200元的育兒補(bǔ)貼金，直至孩子3周歲。 |
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省會(huì)城市 |
內(nèi)蒙古呼和浩特 |
2025年3月 |
一孩合計(jì)1萬(wàn)元/人，第二孩合計(jì)5萬(wàn)元/人，第三孩合計(jì)10萬(wàn)元/人 |
《關(guān)于促進(jìn)人口集聚推動(dòng)人口高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》 |
生育一孩一次性發(fā)放育兒補(bǔ)貼1萬(wàn)元;生育二孩發(fā)放育兒補(bǔ)貼5萬(wàn)元，按照每年1萬(wàn)元發(fā)放，直至孩子5周歲;生育三孩及以上發(fā)放育兒補(bǔ)貼10萬(wàn)元，按照每年1萬(wàn)元發(fā)放，直至孩子10周歲 |
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省會(huì)城市 |
浙江杭州 |
2023年8月 |
二孩合計(jì)7000元/人，三孩合計(jì)2.5萬(wàn)元/人 |
《杭州市育兒補(bǔ)助實(shí)施辦法(試行)》 |
孕產(chǎn):懷孕二孩給予一次性補(bǔ)助2000元，懷孕三孩給予一次性補(bǔ)助5000元。育兒:養(yǎng)育二孩給予一次性補(bǔ)助5000元，養(yǎng)育三孩給予一次性補(bǔ)助20000元 |
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省會(huì)城市 |
河南鄭州 |
2023年9月 |
一孩合計(jì)2000元/人，二孩合計(jì)5000元/人，三孩合計(jì)1.5萬(wàn)元/人 |
《鄭州市優(yōu)化生育政策促進(jìn)人口長(zhǎng)期均衡發(fā)展實(shí)施辦法》 |
對(duì)新生兒入戶鄭州市的一孩、二孩、三孩及以上家庭分別一次性發(fā)放2000元、5000元、15000元的育兒補(bǔ)貼。 |
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地級(jí)市 |
浙江溫州 |
2023年4月 |
一孩合計(jì)1000元/人，二孩合計(jì)2000元/人，三孩合計(jì)3000元/人 |
《溫州市戶籍人口一次性生育補(bǔ)貼發(fā)放辦法》 |
生育一孩予以發(fā)放一次性生育補(bǔ)貼1000元;生育二孩發(fā)放一次性生育補(bǔ)貼2000元;生育三孩發(fā)放一次性生育補(bǔ)貼3000元。 |
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地級(jí)市 |
四川攀枝花 |
2023年7月 |
二孩合計(jì)1.8萬(wàn)元/人，三孩合計(jì)1.8萬(wàn)元/人 |
《攀枝花市發(fā)放育兒補(bǔ)貼金實(shí)施細(xì)則》 |
為符合條件的家庭每孩每月發(fā)放500元育兒補(bǔ)貼金，直至孩子3周歲 |
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縣 |
陜西寧陜縣 |
2022年11月 |
一孩合計(jì)元/人，二孩合計(jì)，萬(wàn)元/人，三孩合計(jì)4.82萬(wàn)元/人 |
《寧陜縣優(yōu)化生育政策促進(jìn)人口長(zhǎng)期均衡發(fā)展實(shí)施意見(jiàn)》 |
生育:對(duì)符合政策生育一孩、二孩、三孩的夫妻，一次性分別給予元、元、元的生育補(bǔ)助。養(yǎng)育:二孩每月600元、三孩每月1200元的蛋奶營(yíng)養(yǎng)育兒補(bǔ)助標(biāo)準(zhǔn)，按季度予以發(fā)放直至孩子三周歲 |
資料來(lái)源：觀研天下整理
3、我國(guó)嬰童服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大
綜上，在新出生率回升、國(guó)家養(yǎng)育補(bǔ)貼政策、科學(xué)育兒普及以及消費(fèi)升級(jí)等因素驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)嬰童服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國(guó)嬰童服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為2607億元，2018-2024年GAGR為4%。
數(shù)據(jù)來(lái)源：觀研天下整理（WYD）
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