波司登、優(yōu)衣庫(kù)入局 我國(guó)防曬衣行業(yè)千億級(jí)規(guī)模正形成 未來發(fā)展方向在何方？

前言：

近年，隨著人們防曬意識(shí)的提高以及戶外運(yùn)動(dòng)的普及，防曬衣行業(yè)快速發(fā)展，吸引諸多企業(yè)紛紛入局。但在此背后，還存在標(biāo)準(zhǔn)缺失、材料虛標(biāo)等問題。許多品牌在宣傳時(shí)，往往使用“超強(qiáng)防曬”“極致涼感”等模糊的營(yíng)銷語(yǔ)言，缺乏具體的數(shù)值支持和科學(xué)依據(jù)，容易誤導(dǎo)消費(fèi)者。另外，部分品牌為了降低成本，使用劣質(zhì)原料和簡(jiǎn)單的加工工藝，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，需要企業(yè)、國(guó)家及電商平臺(tái)齊力監(jiān)管。

近日世界氣象組織（WMO）發(fā)布了《全球年度至十年氣候更新（2025-2029）》報(bào)告，預(yù)測(cè)未來五年全球氣溫預(yù)計(jì)將繼續(xù)處于或接近創(chuàng)紀(jì)錄水平。所以防曬衣市場(chǎng)仍屬于增量市場(chǎng)，這對(duì)于企業(yè)而言無疑是機(jī)遇，未來科技（面料）、設(shè)計(jì)（時(shí)尚）、場(chǎng)景（細(xì)分）和品牌（信任）將是企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心維度。

1、千億級(jí)別的防曬衣市場(chǎng)規(guī)模正在形成

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)防曬衣行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2025-2032）》顯示，世衛(wèi)組織認(rèn)為紫外線指數(shù)可分為0-15，共5個(gè)等級(jí)。其中，5級(jí)為生活環(huán)境下的最高紫外線等級(jí)，該等級(jí)可對(duì)應(yīng)類比于四季中（尤其是夏季）正午晴日無云的天氣環(huán)境，一年四季均需要日曬防護(hù)。

世衛(wèi)組織對(duì)紫外線指數(shù)等級(jí)劃分

資料來源：觀研天下整理

而防曬衣是一種具有防曬功能的特殊衣物，可以覆蓋全身皮膚，提供全面的防曬保護(hù)，其主要作用是阻隔太陽(yáng)紫外線的直接照射，作用和遮陽(yáng)傘是一樣的。隨著戶外運(yùn)動(dòng)興起，大眾防曬意識(shí)和需求的加強(qiáng)，一個(gè)千億級(jí)別的龐大市場(chǎng)正在形成。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國(guó)防曬服飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到742億元，預(yù)計(jì)2026年將達(dá)到958億元。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

我國(guó)防曬衣行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素分析

資料來源：觀研天下整理

2、波司登、李寧、優(yōu)衣庫(kù)等品牌紛紛入局防曬衣市場(chǎng)

如此巨大的“蛋糕”，也吸引各路人馬紛紛入局。如老牌硬核防曬品牌“蕉下”；主做運(yùn)動(dòng)服飾的迪卡儂和李寧；賣羽絨起家的波司登；賣內(nèi)衣的蕉內(nèi)、Ubras；包括深耕快時(shí)尚的優(yōu)衣庫(kù)等，相繼殺入防曬市場(chǎng)。

我國(guó)部分入局防曬衣行業(yè)品牌、市場(chǎng)定位及價(jià)格帶

資料來源：觀研天下整理

整體來看，當(dāng)前我國(guó)防曬衣行業(yè)主要有三類品牌：

一是，以防曬為主業(yè)務(wù)的品牌。例如，蕉下從遮陽(yáng)傘開始，圍繞“防曬”推出袖套、服飾、帽子、口罩等系列產(chǎn)品。同樣，蕉下也是最早摘取到市場(chǎng)紅利的品牌，2019-2021年?duì)I收分別為3.85億元、7.94億元、24.07億元，僅僅三年就翻了6倍，增長(zhǎng)非常強(qiáng)勁。

二是，知名品牌核心業(yè)務(wù)雖然不是防曬領(lǐng)域，但加大布局防曬衣市場(chǎng)，如波司登、李寧、安踏等品牌都在布局防曬領(lǐng)域。

三是，小廠商生產(chǎn)的沒有牌子的防曬產(chǎn)品，也被稱為“白牌”，但這類產(chǎn)品的攻勢(shì)更為兇猛，其受歡迎程度不亞于品牌防曬衣。在多個(gè)電商平臺(tái)上，銷量超過百萬的白牌防曬服比比皆是。比如在拼多多上，某售價(jià)僅19.69元白牌防曬服，拼單數(shù)量超過了百萬件。

而造成這種白牌防曬衣市場(chǎng)火熱的主要原因有：品牌防曬衣價(jià)格逐漸上升，如2019年蕉下服裝平均售價(jià)為105.4元，但2022年上半年上漲到129.3元。當(dāng)前，波司登的一款男士防曬服售價(jià)1499元；美國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)品牌背面的一款戶外防曬衣，價(jià)格也超過了1110元；FILA的防曬外套，在線上賣出1059元；HOII曾推出的一款連帽防曬衣，價(jià)格飆到了1948元。而持續(xù)上升的售價(jià)疊加經(jīng)濟(jì)壓力增大，讓部分消費(fèi)者從果斷下單變得猶豫起來。

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同時(shí)，根據(jù)廣東消委此前稱：“防曬衣有用，但貴的和便宜的區(qū)別不大。只要是服裝必然能有效遮擋紫外線，不管哪個(gè)廠家生產(chǎn)的防曬衣，都能或多或少地遮擋皮膚，避免被陽(yáng)光灼傷?！碑?dāng)防曬產(chǎn)品普及，消費(fèi)者經(jīng)歷嘗鮮階段后變得更加理性，不會(huì)輕易被廣告營(yíng)銷牽著鼻子走，他們更看重的是性價(jià)比和實(shí)際體驗(yàn)。也就是說，幾十元的白牌防曬衣和幾百元的蕉下防曬衣，也許在專業(yè)檢測(cè)層面會(huì)有細(xì)微區(qū)別，但這些無法被大眾明顯感知到。當(dāng)防曬衣功能性相差不大，但價(jià)格卻相差數(shù)倍，消費(fèi)者就會(huì)轉(zhuǎn)而購(gòu)買價(jià)格更便宜的。

3、防曬衣市場(chǎng)亂象突出

然而，隨著越來越多的企業(yè)入局，我國(guó)防曬衣行業(yè)亂象突出。國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)（GB/T 18830—2009）規(guī)定，當(dāng)產(chǎn)品的紫外線防護(hù)系數(shù)大于40，且長(zhǎng)波紫外線（UVA）透過率小于5%時(shí)，可稱之為“防紫外線產(chǎn)品”。以此標(biāo)準(zhǔn)衡量，多家企業(yè)明知產(chǎn)品不合格，仍虛標(biāo)防護(hù)系數(shù)并進(jìn)行銷售，成人款、兒童款防曬衣均存在類似問題。

而不僅UPF（紫外線防護(hù)系數(shù)）標(biāo)識(shí)造假，制作這些防曬衣所使用的布料也不合格。據(jù)報(bào)道，在浙江紹興的輕紡城，一些商家直接拿出紫外線防護(hù)系數(shù)不達(dá)標(biāo)的布料，并透露這些布料正是眾多廠商制作防曬衣的原料。

近日，根據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道稱，市面上部分防曬衣以次充好、虛假宣傳。如徐州海諾服飾有限公司一款銷量最高的防曬衣，實(shí)際紫外線防護(hù)系數(shù)僅“30+”，電商平臺(tái)卻宣傳為“50+”。江西信豐服裝加工廠未標(biāo)注產(chǎn)品名稱、廠名、廠址等信息的“三無”防曬衣，包裝袋上赫然印刷“UPF（紫外線防護(hù)系數(shù)）50+”的標(biāo)識(shí)。

此外，防曬衣商家推出層出不窮的新概念、新名詞，如“TiO2防曬因子”、“濕態(tài)防曬科技”、“冰膚因子”等概念，也在一定程度上令產(chǎn)品質(zhì)量更難被消費(fèi)者直觀鑒別?！侗本┤?qǐng)?bào)》曾報(bào)道稱，某電商平臺(tái)銷售的一款“玻尿酸”防曬衣，宣稱紫外線防護(hù)系數(shù)“UPF 2000”、“紫外線UVA、UVB阻隔率高達(dá)99.95%”，并表示“額外加入玻尿酸因子滋潤(rùn)肌膚”?？头藛T在追問下表示，玻尿酸是加在衣服里面的，“就是穿上身舒服而已，洗幾次就慢慢沒有了”。但根據(jù)產(chǎn)品信息，這款防曬衣的面料成分其實(shí)就是錦綸和氨綸。

面對(duì)龐大的市場(chǎng)需求和銷量規(guī)模，防曬衣品質(zhì)問題及宣傳亂象隨之出現(xiàn)，這不僅需要各界進(jìn)一步完善防曬衣產(chǎn)品的法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，電商平臺(tái)也需要承擔(dān)起應(yīng)盡的責(zé)任，對(duì)涉事商家予以嚴(yán)肅處理，例如立即清退違規(guī)商家，及時(shí)維護(hù)市場(chǎng)秩序、保障消費(fèi)者權(quán)益。

4、未來五年氣溫或?qū)⑺⑿?，防曬衣仍屬增量市?chǎng)，企業(yè)該如何發(fā)展？

在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，“一度效應(yīng)”指的是氣溫只要有1℃的變化，商品的銷量就會(huì)隨之發(fā)生很大改變。簡(jiǎn)而言之，夏季氣溫每上升一度，防曬衣領(lǐng)域銷量會(huì)上升。而2024年強(qiáng)厄爾尼諾事件推高全球氣溫已引起各方重視，近日，世界氣象組織（WMO）發(fā)布了《全球年度至十年氣候更新（2025-2029）》報(bào)告，預(yù)測(cè)未來五年全球氣溫預(yù)計(jì)將繼續(xù)處于或接近創(chuàng)紀(jì)錄水平。該報(bào)告預(yù)測(cè)2025-2029年五年平均變暖將超過1.5°C的可能性為70%。這比去年報(bào)告（2024-2028年期間）的47%和2023年報(bào)告（2023-2027年期間）中的32%有所上升。而這也意味著未來幾年的夏季或?qū)?huì)越來越熱，所以防曬衣行業(yè)仍然屬于增量市場(chǎng)，這對(duì)于企業(yè)而言無疑是機(jī)遇。那么企業(yè)該如何抓住這場(chǎng)市場(chǎng)機(jī)遇呢？一是，通過加強(qiáng)研發(fā)在細(xì)分領(lǐng)域推出更多爆款品類，是增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵路徑；二是，先洞察消費(fèi)者需求，然后倒推性能上的創(chuàng)新，不要盲目在研發(fā)上開啟軍備競(jìng)賽，整出許多黑科技，導(dǎo)致過度研發(fā)，無法真正滿足消費(fèi)者需求。（WYD）