筋膜槍行業(yè)：核心消費(fèi)群體分層特征顯著 市場(chǎng)“規(guī)范化+智能化”雙軌并行

一、行業(yè)相關(guān)定義及產(chǎn)業(yè)鏈圖解

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)筋膜槍行業(yè)發(fā)展深度研究與投資趨勢(shì)分析報(bào)告（2025-2032年）》顯示，筋膜槍?zhuān)卜Q(chēng)深層肌筋膜沖擊儀，是一種便攜式軟組織康復(fù)工具，主要功能是激活和放松肌肉、緩解疼痛，可分為專(zhuān)業(yè)大槍、迷你小槍兩類(lèi)。從產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，筋膜槍上游為原材料和零部件，包括塑料、外殼、無(wú)刷電機(jī)、鋰電池、按摩頭、控制按鈕等。其中無(wú)刷電機(jī)是筋膜槍的核心部件，它主要提供動(dòng)力驅(qū)動(dòng)按摩頭進(jìn)行高頻振動(dòng)；鋰電池是筋膜槍的動(dòng)力來(lái)源，具有容量大、充電快、續(xù)航時(shí)間長(zhǎng)等特點(diǎn)，可以保證筋膜槍能夠持續(xù)工作一段時(shí)間；按摩頭是筋膜槍的關(guān)鍵部件，不同形狀和材質(zhì)的按摩頭適用于不同部位的肌肉按摩。產(chǎn)業(yè)鏈中游為筋膜槍的生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈下游為筋膜槍銷(xiāo)售渠道以及最終消費(fèi)者，其中銷(xiāo)售渠道包括線上電商平臺(tái)、專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)器材商城、線下健身器材專(zhuān)賣(mài)店等，最終消費(fèi)者包括專(zhuān)業(yè)健身人群、健身入門(mén)群體、都市辦公族、中老年保健群體、運(yùn)動(dòng)康復(fù)患者等。

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二、受居民收入增長(zhǎng)與健身產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張雙重推動(dòng)，我國(guó)筋膜槍市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

筋膜槍是從深層肌肉刺激儀（DMS）發(fā)展而來(lái)，最初是專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員在比賽間歇期用來(lái)放松肌肉，后逐漸擴(kuò)散到健身圈。2017年，筋膜槍首次亮相于美國(guó)職業(yè)籃球總決賽賽場(chǎng)，騎士隊(duì)后衛(wèi)凱里?歐文使用后迅速返回球場(chǎng)，這一事件成為筋膜槍進(jìn)入大眾視野的重要契機(jī)。同年年末，筋膜槍正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。近幾年我國(guó)筋膜槍市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2019-2024年我國(guó)筋膜槍市場(chǎng)規(guī)模從24億元左右增長(zhǎng)到了200億元以上，期間復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到53.7%。

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根據(jù)分析，近年我國(guó)筋膜槍市場(chǎng)高速增長(zhǎng)主要是受居民收入增長(zhǎng)與健身產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張雙重驅(qū)動(dòng)，具體如下：

一方面，筋膜槍市場(chǎng)的擴(kuò)張與居民收入增長(zhǎng)密切相關(guān)。這主要是因?yàn)殡S著消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力顯著增強(qiáng)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也隨之升級(jí)，人們?cè)絹?lái)越愿意為提升生活品質(zhì)的健康消費(fèi)品支付溢價(jià)。而這種消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)使得兼具科技感和實(shí)用性的筋膜槍獲得了廣闊的市場(chǎng)空間。

近年我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和居民收入水平的穩(wěn)步提升，為筋膜槍市場(chǎng)的快速擴(kuò)張奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2017-2024年我國(guó)居民人均可支配收入從2.6萬(wàn)元增長(zhǎng)至4.13萬(wàn)元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)6.83%，人均消費(fèi)支出從1.83萬(wàn)元增長(zhǎng)至2.82萬(wàn)元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為6.37%。2025年上半年我國(guó)居民人均可支配收入為2.18萬(wàn)元，同比名義增長(zhǎng)5.3%；人均消費(fèi)支出1.43萬(wàn)元，比上年同期名義增長(zhǎng)5.2%。

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另一方面，隨著生活水平的提高，人們對(duì)健康的重視程度不斷增加。而健身被視為增強(qiáng)體質(zhì)、預(yù)防疾病的重要途徑，因此越來(lái)越多的人開(kāi)始參與健身活動(dòng)，為筋膜槍培育了穩(wěn)定的用戶群體。數(shù)據(jù)顯示，2017-2024年我國(guó)健身人群規(guī)模從2.49億人增長(zhǎng)至4.07億人；滲透率從17.8%增長(zhǎng)至28.8%。尤其是2020年疫情期間，全民健康意識(shí)大幅提升，居家健身熱潮興起，這一特殊時(shí)期直接促使筋膜槍市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

當(dāng)下，隨著全民健身運(yùn)動(dòng)的廣泛普及，無(wú)論是職業(yè)運(yùn)動(dòng)員在專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練后的恢復(fù)，還是普通健身愛(ài)好者在日常鍛煉后的放松，筋膜槍都已成為不可或缺的輔助工具。不僅如此，在人口老齡化趨勢(shì)日益明顯的背景下，筋膜槍的應(yīng)用場(chǎng)景正逐步向中老年肌肉健康護(hù)理領(lǐng)域拓展，為市場(chǎng)增長(zhǎng)開(kāi)辟了全新的空間。展望未來(lái)，隨著居民健康消費(fèi)持續(xù)升級(jí)以及運(yùn)動(dòng)科學(xué)知識(shí)的進(jìn)一步普及，筋膜槍的市場(chǎng)滲透率有望進(jìn)一步提升，在專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)和大眾健康領(lǐng)域都將迎來(lái)更為廣泛的應(yīng)用。

三、核心消費(fèi)群體分層特征顯著，辦公室白領(lǐng)與健身愛(ài)好者是我國(guó)筋膜槍主要消費(fèi)者

從消費(fèi)者來(lái)看，我國(guó)筋膜槍市場(chǎng)核心消費(fèi)群體分層特征顯著，辦公室白領(lǐng)與健身愛(ài)好者是主要消費(fèi)者。其中，辦公室白領(lǐng)占比最大，達(dá)到了45%，這一類(lèi)群體的主要需求是緩解工作疲勞，他們更偏愛(ài)輕量化、便于攜帶的筋膜槍?zhuān)瑫r(shí)容易受到社交媒體的影響。其次為健身愛(ài)好者，占比35%，這一類(lèi)群體以專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)需求為出發(fā)點(diǎn)，傾向于選擇大推力、多檔位調(diào)節(jié)的高性能筋膜槍?zhuān)@類(lèi)產(chǎn)品的客單價(jià)較高，且消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度也較高。再次為中老年群體，占比15%，這一類(lèi)群體主要關(guān)注養(yǎng)生保健功能，對(duì)操作簡(jiǎn)易性和安全性要求高，偏好線下體驗(yàn)購(gòu)買(mǎi)。

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四、筋膜槍行業(yè)正向規(guī)范化、智能化、個(gè)性化方向發(fā)展

當(dāng)前筋膜槍行業(yè)呈現(xiàn)“規(guī)范化+智能化”雙軌并行特征。一方面，近年來(lái)，我國(guó)筋膜槍行業(yè)通過(guò)多項(xiàng)政策法規(guī)實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)規(guī)范化，提升了行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻與產(chǎn)品質(zhì)量。例如根據(jù)《醫(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》，筋膜槍被明確歸類(lèi)為第二類(lèi)醫(yī)療器械，要求企業(yè)完成嚴(yán)格的注冊(cè)審批和臨床試驗(yàn)，確保產(chǎn)品安全性和有效性。這一政策直接提高了市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻，截至2024年底，已有超過(guò)150家品牌完成注冊(cè)，而未合規(guī)企業(yè)面臨退出風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，《產(chǎn)品質(zhì)量法》和《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》強(qiáng)化了市場(chǎng)監(jiān)管，要求企業(yè)建立質(zhì)量管理體系，定期接受抽查，不合格產(chǎn)品需召回或下架。例如，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T30115-2013《筋膜槍》對(duì)振動(dòng)頻率、振幅、材料阻燃性等核心參數(shù)提出明確要求，推動(dòng)低質(zhì)產(chǎn)能淘汰30%以上，推動(dòng)市場(chǎng)份額向技術(shù)領(lǐng)先的頭部企業(yè)集中。這也可以看出，行業(yè)規(guī)范化進(jìn)程的提速將成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力之一。

我國(guó)筋膜槍行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)梳理（部分）

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與此同時(shí)，近年隨著智能芯片與AI算法的深度滲透，筋膜槍行業(yè)正加速向智能化、個(gè)性化方向轉(zhuǎn)型。例如，通過(guò)集成壓力傳感器、肌電信號(hào)分析等技術(shù)，筋膜槍可以實(shí)現(xiàn)“痛點(diǎn)識(shí)別-力度調(diào)節(jié)-恢復(fù)建議”的閉環(huán)服務(wù)。搭載AI健康算法的產(chǎn)品，筋膜槍可根據(jù)用戶肌肉狀態(tài)自動(dòng)生成個(gè)性化按摩方案。

此外，線上線下渠道融合進(jìn)一步深化，線下體驗(yàn)店通過(guò)“試用+康復(fù)指導(dǎo)”提升轉(zhuǎn)化率，而線上會(huì)員系統(tǒng)則通過(guò)大數(shù)據(jù)分析用戶行為，精準(zhǔn)推送定制化服務(wù)，形成“線下體驗(yàn)-線上復(fù)購(gòu)-社群運(yùn)營(yíng)”的閉環(huán)生態(tài)。這種聯(lián)動(dòng)模式不僅優(yōu)化了用戶體驗(yàn)，還顯著提升了品牌粘性與復(fù)購(gòu)率。

五、國(guó)際品牌穩(wěn)居高端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)頭部品牌主要集中于中端市場(chǎng)

我國(guó)筋膜槍市場(chǎng)可分為高端、中端以及入門(mén)級(jí)市場(chǎng)。其中美國(guó)Hypervolt、Theragun等國(guó)際品牌憑借核心性能技術(shù)優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)居高端市場(chǎng)主導(dǎo)地位。中端市場(chǎng)主要為倍益康、云麥、麥瑞克等國(guó)產(chǎn)頭部品牌。這類(lèi)品牌通過(guò)“性?xún)r(jià)比+智能化”策略吸引健身愛(ài)好者及白領(lǐng)人群；并依托于產(chǎn)業(yè)集群地，巧妙地實(shí)現(xiàn)了從電機(jī)、電池關(guān)鍵零部件生產(chǎn)到模具制作等環(huán)節(jié)的完整產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋。入門(mén)級(jí)市場(chǎng)則廠商數(shù)量眾多，包括各個(gè)中小品牌及白牌廠商的筋膜槍。這一市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，功能基本趨同。

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近年我國(guó)國(guó)產(chǎn)頭部品牌得益于產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，并憑借性?xún)r(jià)比與智能化深度結(jié)合的核心策略搶占了一定的市場(chǎng)份額。不過(guò)，相比于國(guó)際品牌來(lái)說(shuō)，我國(guó)本土頭部品牌仍有一定的差距。例如在電機(jī)方面，高端產(chǎn)品仍依賴(lài)進(jìn)口芯片。在材料工藝方面，Hypervolt、Theragun等國(guó)際品牌使用碳纖維、鈦合金等輕量化材料，整機(jī)重量較中國(guó)產(chǎn)品輕20%-30%。

我國(guó)及國(guó)際筋膜槍品牌對(duì)比

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