1、養(yǎng)寵滲透率提升，物消費(fèi)駛?cè)肟燔嚨?/strong>
我國寵物市場從90年代開始萌芽，2000年中國的首場犬展在北京展開，品種犬正式走入大眾視野，伴隨著禁養(yǎng)令《家犬管理?xiàng)l例》在1998年廢除，寵物犬在中國迎來黃金發(fā)展期，至2018年國內(nèi)犬的數(shù)量已超過5000萬只，但2020年新增犬?dāng)?shù)量開始放緩，進(jìn)入低個(gè)位數(shù)增長的時(shí)代。由于生活節(jié)奏加快，人們無暇遛狗陪伴、居住環(huán)境對養(yǎng)狗限制增多，養(yǎng)狗的門檻變高。相較之下，貓更易養(yǎng)，符合年輕人的生活習(xí)慣。2014年前后養(yǎng)貓興起成功接力，截至2024年中國貓的數(shù)量已超過7000萬只。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理
我國家庭養(yǎng)貓滲透率從2010年的2.7%快速提升，2019年后增長相對趨緩，當(dāng)前養(yǎng)貓滲透率為18.2%。我國家庭養(yǎng)犬也快速滲透，2019年達(dá)到高點(diǎn)（18.4%）后小幅回落，當(dāng)前養(yǎng)犬滲透率為17%。
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基于1.2億只犬貓寵物的大盤，催生了寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在寵物角色轉(zhuǎn)變過程中，基于便利、健康等訴求，現(xiàn)代養(yǎng)寵方式及理念快速興起，寵物經(jīng)濟(jì)隨之快速發(fā)展。從2018年到2024年，寵物行業(yè)的總體市場規(guī)模從1708億元增長到3002億元，增速在2018年達(dá)到最高點(diǎn)，接近30%，之后逐漸下降，到2024年為7.5%。
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其中貓消費(fèi)市場的增長更為顯著，而犬消費(fèi)市場在2020年后進(jìn)入低增長階段。未來隨著養(yǎng)寵的滲透提升，截至2024年國內(nèi)寵物產(chǎn)品市場規(guī)模已超過3000億元，其中貓消費(fèi)市場占比達(dá)到48.13%。
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分結(jié)構(gòu)看，犬貓食品全平臺(tái)合計(jì)銷售額占寵物消費(fèi)比重的55%，其次分別為美容清潔類產(chǎn)品占比14%；醫(yī)療保健類產(chǎn)品占比10%。
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2、寵主年輕化、高收入助力寵物經(jīng)濟(jì)快速增長
近年來，盡管受到全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)和新冠疫情防控等因素的影響，中國商業(yè)零售市場仍然展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性和活力。面對三年新冠疫情防控轉(zhuǎn)段后經(jīng)濟(jì)恢復(fù)發(fā)展，商品零售額扭轉(zhuǎn)2020年受疫情初始嚴(yán)重影響的頹勢，企穩(wěn)回升，2024年創(chuàng)歷史新高，預(yù)計(jì)2025年實(shí)現(xiàn)更高增長。在整體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的情況下，網(wǎng)上零售額增速更勝一籌，且占比逐年穩(wěn)步提高。2024年，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額近三成，消費(fèi)者越來越熱衷于通過電商渠道購買實(shí)物商品。
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根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國寵物行業(yè)發(fā)展趨勢分析與投資前景研究報(bào)告（2025-2032年）》顯示，中國寵物經(jīng)濟(jì)在過去幾年經(jīng)歷了快速增長，市場規(guī)模從2018年的1708億元增長到2024年的3002億元。外資品牌如瑪氏、雀巢早期憑借線下渠道和品牌優(yōu)勢占據(jù)市場主導(dǎo)地位，但隨著Z世代成為養(yǎng)寵主力軍，消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)向線上，社交媒體和興趣電商崛起，國貨品牌憑借高性價(jià)比、精準(zhǔn)營銷和透明化溝通，迅速崛起并反超外資品牌。國貨品牌的成功不僅在于填補(bǔ)中低端市場空白，還通過原料創(chuàng)新和品質(zhì)提升，滿足消費(fèi)升級需求，重構(gòu)市場競爭格局。
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截至2024年12月，10-19歲、20-29歲、30-39歲和40-49歲網(wǎng)民占比分別為13.0%、13.1%、19.0%和17.1%;50歲及以上網(wǎng)民群體占比由2023年12月的32.5%提升至34.1%，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步向中老年群體滲透。
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目前，中國的養(yǎng)寵滲透率僅21%，而日本和美國的養(yǎng)寵滲透率分別達(dá)到40%和60%。這意味著中國養(yǎng)寵市場仍有較大的提升空間。隨著年輕一代對養(yǎng)寵的接受度不斷提高，尤其是00后逐漸成為養(yǎng)寵主力軍，預(yù)計(jì)未來十年每年將有超過1500萬年輕人步入20歲。這些年輕人對寵物的喜愛和消費(fèi)能力將為養(yǎng)寵市場注入新的活力。
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00后步入職場后，經(jīng)濟(jì)能力逐漸獨(dú)立，成為養(yǎng)寵市場的重要力量。數(shù)據(jù)顯示，2024年應(yīng)屆畢業(yè)生的月薪達(dá)到6230元，較2018年增長19.8%；畢業(yè)3年后月薪超9000元，5年后月薪超過1萬元。以2024年單只寵物年消費(fèi)支出2419元計(jì)算，僅占應(yīng)屆高校畢業(yè)生年收入的3.24%，養(yǎng)寵的經(jīng)濟(jì)壓力在可承受范圍內(nèi)。
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隨著寵物角色重塑，需求多元化、高端化，將促進(jìn)寵物消費(fèi)品類擴(kuò)張、升級，未來寵物消費(fèi)的提升空間較大。根據(jù)用戶調(diào)研數(shù)據(jù)，2024年單只寵物的年均消費(fèi)額雖為2419元，但大部分年輕群體月均寵物消費(fèi)超過500元，即年消費(fèi)額達(dá)到6000元。這一數(shù)據(jù)表明，寵物消費(fèi)在年輕群體中具有較大的增長潛力。
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