中國寵物行業(yè)進入高質(zhì)量發(fā)展期 2027年市場規(guī)模有望超4000億元

一、中國寵物行業(yè)進入高質(zhì)量發(fā)展期

寵物提供情緒價值，寵物消費實質(zhì)上可歸結(jié)為情緒消費。有實驗數(shù)據(jù)顯示與寵物的互動可以降低血壓、減緩心率、降低體內(nèi)壓力荷爾蒙皮質(zhì)醇的水平。

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國寵物行業(yè)發(fā)展趨勢分析與未來投資研究報告（2025-2032年）》顯示，寵物經(jīng)濟，也被稱為“它經(jīng)濟”，是指圍繞寵物全生命周期產(chǎn)生的各類經(jīng)濟活動總和，涵蓋寵物食品、用品、醫(yī)療、服務(wù)、娛樂等多個領(lǐng)域。近年來，隨著社會經(jīng)濟發(fā)展、家庭結(jié)構(gòu)變化和消費觀念升級，寵物經(jīng)濟呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，成為全球消費市場的重要增長點。

資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

國內(nèi)寵物歷經(jīng)30多年發(fā)展，目前處于高質(zhì)量發(fā)展期；并即將進入自有品牌份額不斷提升，科學(xué)和智能養(yǎng)寵時代。當(dāng)前國內(nèi)寵物產(chǎn)業(yè)進入高質(zhì)量發(fā)展期，市場規(guī)模有望保持穩(wěn)健增長，這主要受益于寵物數(shù)量的增多，上下游行業(yè)的完善（如食品，醫(yī)療和服務(wù)等細分市場繁榮），新零售的崛起，科學(xué)養(yǎng)寵技術(shù)和智能工具的普及，人口結(jié)構(gòu)和社會文化轉(zhuǎn)變帶來的需求增長等?；仡欉^往寵物行業(yè)，其發(fā)展大致經(jīng)歷四個階段。

啟蒙期（1992-1999年）：1992年，中國小動物保護協(xié)會成立，標志著國內(nèi)寵物行業(yè)的形成。該事件標志著愛護動物，動物是人類朋友的理念在中國確立，轉(zhuǎn)變了消費者對貓狗等動物的功能性認知。隨后瑪氏，皇家等國外寵物品牌巨頭進入中國市場，拉動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的建立和發(fā)展。

成長期（2000-2010年）：2000年開始，中國寵物數(shù)量快速增長，寵物角色開始轉(zhuǎn)變，狗和貓從“看家護院”，“抓老鼠”的功能性角色向“朋友”，“親人”等情感性角色轉(zhuǎn)變。市場需求的擴張也拉動了上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國內(nèi)開始出現(xiàn)規(guī)模化的寵物產(chǎn)品生產(chǎn)制造工廠，電商和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也促使線上寵物服務(wù)平臺涌現(xiàn)。

高速發(fā)展期（2011-2020年）：2010年以后，中國寵物行業(yè)進入快速發(fā)展期，行業(yè)的增長源于寵物數(shù)量的持續(xù)高速增長和消費升級的帶動。線上社交媒體和電商的蓬勃發(fā)展，為寵物品類科普，寵物飼養(yǎng)和訓(xùn)練教學(xué)，寵物醫(yī)療，寵物用品和食品的購買提供了巨大便利。同時，經(jīng)濟發(fā)展和人均可以支配收入的增加提供了消費力土壤，而老年人口占比增多，銀發(fā)人群的社會孤獨感也促使寵物的消費支出迅速增加。

高質(zhì)量發(fā)展期（2020年至今）：2021年開始，國內(nèi)寵物數(shù)量持續(xù)增加，家庭飼養(yǎng)率進一步提高。狗類寵物飼養(yǎng)人數(shù)增速放緩，貓類寵物保持較高增長，其他類型小動物也步入消費者視野。寵物市場逐漸成熟和完善，自主品牌占據(jù)份額逐步提升，新零售崛起，“線上+線下”模式開始主導(dǎo)寵物市場，并演化出寵物全生命周期服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈，市場需求也更加細分，寵物用品的智能化需求日益迫切。

中國寵物行業(yè)發(fā)展歷程

資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

二、政策配套逐漸完善，助力高質(zhì)量發(fā)展

寵物行業(yè)政策從限制到放寬，行業(yè)標準改善經(jīng)營環(huán)境。為寵物行業(yè)健康有序發(fā)展提供適宜環(huán)境。1980年我國曾實施禁止養(yǎng)犬的政策，隨后政策逐步放寬，2003年北京市出臺了《北京市養(yǎng)犬管理規(guī)定》等，對寵物的飼養(yǎng)做出明確規(guī)定。2009年養(yǎng)寵物數(shù)量限制被開放，2015年對寵物醫(yī)療進行規(guī)范管理，2018年產(chǎn)業(yè)規(guī)范化政策出臺，2021年降低了關(guān)稅。這些政策的制定始終朝著有利于行業(yè)發(fā)展的方向。隨后，國家將寵物飼料加工列入戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，并陸續(xù)出臺了一系列政策加大對寵物食品產(chǎn)業(yè)的扶持力度。其中，國家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部相繼頒布了《飼料原料目錄》、《寵物飼料管理辦法》、《寵物飼料生產(chǎn)企業(yè)許可條件》等規(guī)范性文件，統(tǒng)一了寵物食品的行業(yè)標準。對于境外寵物食品進口政策，根據(jù)《寵物飼料管理辦法》，未取得進口登記證的禁止經(jīng)營進口寵物飼料產(chǎn)品。這些行業(yè)標準和法律法規(guī)的確立為本土寵物食品生產(chǎn)企業(yè)的崛起與發(fā)展營造了健康有序的生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境。

中國寵物經(jīng)濟政策發(fā)展梳理

資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

三、情感經(jīng)濟升溫，重構(gòu)実物消費代際圖譜

獨居經(jīng)濟下，消費市場從物質(zhì)需求向情感需求轉(zhuǎn)型，支撐我國寵物經(jīng)濟的日益繁榮。根據(jù)派讀寵物白皮書數(shù)據(jù)，2024年，70%的寵物主養(yǎng)寵原因是自己或家人喜歡寵物，其次即為增加生活樂趣、調(diào)節(jié)情緒/心態(tài)等用以滿足寵物主情感需求的原因。能夠認為這一現(xiàn)象背后的邏輯一方面在于疫情期間，寵物的陪伴屬性和情緒價值得以凸顯；另一方面在于我國獨居經(jīng)濟的崛起。從國外經(jīng)驗來看，美國的總和生育率從1988年的1.93下降至2022年的1.66，與此同時養(yǎng)寵家庭滲透率則從1988年的56%上升到2022年的66%，呈現(xiàn)較為明顯的負相關(guān)關(guān)系。而在我國，獨居青年和銀發(fā)一族已成為寵物行業(yè)消費的代表性群體。

（1）獨居青年：根據(jù)貝殼研究院《新獨居時代報告》，預(yù)計到2030年我國獨居人口數(shù)量或?qū)⑦_到1.52億人，獨居率或超過30%；其中20-39歲的獨居青年或?qū)?010年的1800萬人增加到2030年的約4000-7000萬人，實現(xiàn)翻倍級增長。而在寵物行業(yè)中，年輕人群也正發(fā)揮著日益重要的作用。我國寵物主的年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)年輕化特征，90后是寵物經(jīng)濟的主力軍，00后寵物主占比自2023年的10.1%快速提升至2024年的25.6%，大幅增加15.5pct。從養(yǎng)寵原因來看，年輕寵物主（00后、90后）因增加生活樂趣而養(yǎng)寵的占比高于其他寵物主，其對待寵物的態(tài)度更類似“朋友”。這意味著不斷壯大的獨居青年群體出于增加樂趣而養(yǎng)寵，或成為推動我國寵物經(jīng)濟繁榮的一大推手。

（2）銀發(fā)一族：隨著我國老齡化的加劇，銀發(fā)經(jīng)濟迅速發(fā)展，意味著以孤獨、社交、陪伴為內(nèi)核的情感需求或與寵物經(jīng)濟形成共振。根據(jù)世界銀行數(shù)據(jù)，2023年我國65歲以上人口占比為14.32%，接近日本90年代的水平和美國2015年的水平。從養(yǎng)寵原因來看，以退休老人為代表的人群的養(yǎng)寵意愿已從“看家護院”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝齼菏金B(yǎng)寵”，年長寵物主（80后、80前）因調(diào)節(jié)情緒/心態(tài)而養(yǎng)寵的占比高于其他寵物主，其對待寵物的態(tài)度更類似“親人”。同時，銀發(fā)一族因其“有錢、有時間”，表現(xiàn)出了不低于年輕人群的消費實力（根據(jù)京東數(shù)字研究院發(fā)布的《2018代際消費洞察報告》，60后用戶對寵物生活類商品的消費偏好為80后的1.7倍），也催生出了更深層次、多元化的需求（如攜寵出游等）。由此可見，老齡化趨勢下銀發(fā)經(jīng)濟的崛起或為我國寵物行業(yè)持續(xù)發(fā)展的另一大需求支撐。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

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四、我國寵物行業(yè)持續(xù)擴容，27年市場規(guī)模有望超4000億元

在科學(xué)養(yǎng)寵觀念升級下，我國寵物食品滲透率提升，以及在寵物數(shù)量增加&單只寵物消費水平提升等因素的驅(qū)動下，我國寵物市場持續(xù)擴容。根據(jù)派讀寵物白皮書，2024年我國寵物市場規(guī)模達3002億元，同比+7.5%，2018-2024年CAGR為+9.9%，處于快速提升階段，預(yù)計2027年市場規(guī)模有望超4000億元。

分寵物種類來看，我國寵物貓消費市場增速顯著高于寵物犬。2024年寵物貓消費市場規(guī)模為1445億元，同比+10.7%；而2024年寵物犬消費市場規(guī)模為1557億元，同比+4.6%。從細分板塊來看，寵物食品、寵物醫(yī)療是寵物行業(yè)前兩大子行業(yè)，2024年市場規(guī)模分別為1585億元、841億元，占比分別為52.8%、28%，并且均保持著良好的增長態(tài)勢。

數(shù)據(jù)來源：《2025年中國寵物行業(yè)白皮書》，觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

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