我國(guó)小程序游戲市場(chǎng)迅猛發(fā)展 年產(chǎn)值翻倍式增長(zhǎng) 行業(yè)逐漸進(jìn)入邁入精品化競(jìng)爭(zhēng)周期

一、行業(yè)相關(guān)定義

小程序游戲（簡(jiǎn)稱(chēng)小游戲）是在抖音、微信等社交平臺(tái)以小程序形式發(fā)布的游戲。對(duì)比APP游戲在應(yīng)用商店后下載、安裝方可游玩，小游戲擁有無(wú)需下載安裝，即點(diǎn)即玩的特點(diǎn)。

小游戲與APP游戲的區(qū)別

資料來(lái)源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

二、行業(yè)規(guī)?，F(xiàn)狀

1、市場(chǎng)規(guī)模

近年來(lái)，我國(guó)小程序游戲市場(chǎng)迅猛發(fā)展，年產(chǎn)值翻倍式增長(zhǎng)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國(guó)小游戲市場(chǎng)規(guī)模398.36億元，同比增長(zhǎng)99.18%，而同年的游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入3257.83億元，同比增長(zhǎng)7.53%?？梢?jiàn)，小游戲作為擁有碎片化休閑時(shí)間增多的用戶(hù)市場(chǎng)，已成為游戲產(chǎn)業(yè)新增量的增長(zhǎng)點(diǎn)。

資料來(lái)源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

2、供應(yīng)規(guī)模

我國(guó)小程序游戲市場(chǎng)買(mǎi)量持續(xù)增長(zhǎng)，行業(yè)從流量紅利期和內(nèi)容爆發(fā)期逐漸進(jìn)入邁入精品化競(jìng)爭(zhēng)周期，2024年我國(guó)小游戲投放數(shù)量達(dá)到21.9千款，創(chuàng)意廣告投放數(shù)量4.7百萬(wàn)組。

資料來(lái)源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

3、需求規(guī)模

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)游戲用戶(hù)規(guī)模6.74億人，同比增長(zhǎng)0.94%，亦為歷史新高點(diǎn)。市場(chǎng)收入與用戶(hù)規(guī)模同步增長(zhǎng)并再創(chuàng)新高的主要原因：一是游戲新品數(shù)量有所增加，且出現(xiàn)爆款大作；二是多款長(zhǎng)青產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)平穩(wěn)；三是小游戲表現(xiàn)搶眼，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁；四是多端發(fā)行與云游戲使用戶(hù)消費(fèi)更為便利。

資料來(lái)源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

三、行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)

1、內(nèi)購(gòu)市場(chǎng)

從增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，小程序游戲行業(yè)內(nèi)購(gòu)市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。隨著玩家對(duì)游戲品質(zhì)要求的提高和付費(fèi)意愿的增強(qiáng)，內(nèi)購(gòu)模式逐漸成為小程序游戲行業(yè)的重要收入來(lái)源。小游戲的內(nèi)購(gòu)收入已經(jīng)從2020年的1.89億元飆升至2024年的273.64億元。這意味著越來(lái)越多的玩家愿意直接為游戲內(nèi)容付費(fèi)，而不僅僅滿(mǎn)足于看廣告拿資源的“免費(fèi)游戲”。

數(shù)據(jù)來(lái)源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

2、廣告變現(xiàn)

小程序游戲行業(yè)中的廣告形式多種多樣，包括橫幅廣告、插屏廣告、激勵(lì)視頻廣告等。這些廣告形式能夠滿(mǎn)足不同玩家的需求和偏好，提高廣告的曝光率和點(diǎn)擊率。小程序游戲依托于各大社交平臺(tái)，具有龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)和高度活躍的社交屬性。這使得小程序游戲行業(yè)中的廣告具有較高的轉(zhuǎn)化率，能夠?yàn)閺V告主帶來(lái)良好的投放效果。隨著技術(shù)的發(fā)展和數(shù)據(jù)的積累，小程序游戲行業(yè)中的廣告投放逐漸趨于精準(zhǔn)化。廣告主可以根據(jù)玩家的興趣、行為等數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)投放，提高廣告的針對(duì)性和效果。2024年，小程序游戲市場(chǎng)的廣告變現(xiàn)收入達(dá)到了124.72億元，顯示出小程序游戲在廣告變現(xiàn)方面的巨大潛力。

數(shù)據(jù)來(lái)源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

四、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)小程序游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析與投資前景研究報(bào)告（2025-2032年）》顯示，小程序游戲市場(chǎng)參與者眾多，包括大型游戲公司、中小型游戲開(kāi)發(fā)者以及獨(dú)立開(kāi)發(fā)者等。大型游戲公司憑借強(qiáng)大的研發(fā)能力和品牌影響力，在市場(chǎng)中占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)。而中小型游戲開(kāi)發(fā)者和獨(dú)立開(kāi)發(fā)者則通過(guò)創(chuàng)新的游戲玩法和題材，以及靈活的運(yùn)營(yíng)策略，在市場(chǎng)中尋找突破口。

2024年我國(guó)小程序游戲市場(chǎng)呈現(xiàn)中重度化趨勢(shì)，持續(xù)霸榜的《無(wú)盡冬日》（點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)出品）、《向僵尸開(kāi)炮》（大夢(mèng)龍途出品）、《尋道大千》（三七互娛出品）、《咸魚(yú)》（豪騰嘉科出品）、《這城有良田》（益玩科技出品）等，同時(shí)在App端與微信、抖音小游戲端混得風(fēng)生水起。游族將其王牌《少年三國(guó)志》進(jìn)行小游戲化，騰訊推出《元夢(mèng)之星》和諸多棋牌游戲的微信小游戲端，網(wǎng)易也推出“夢(mèng)幻西游”與“大話(huà)西游”IP的小游戲。

國(guó)內(nèi)小程序游戲行業(yè)主要品牌分析

數(shù)據(jù)來(lái)源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理（WWTQ）