我國(guó)電競(jìng)行業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，迎來(lái)政策推動(dòng)黃金發(fā)展期
電競(jìng)，即電子競(jìng)技，是電子游戲比賽達(dá)到“競(jìng)技”層面的體育項(xiàng)目。電子競(jìng)技就是利用電子設(shè)備作為運(yùn)動(dòng)器械進(jìn)行的、人與人之間的智力和體力結(jié)合的比拼。通過(guò)電子競(jìng)技，可以鍛煉和提高參與者的思維能力、反應(yīng)能力、四肢協(xié)調(diào)能力和意志力，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)精神，并且職業(yè)電競(jìng)對(duì)體力也有較高要求。
電競(jìng)有多種分類方式，根據(jù)競(jìng)技特點(diǎn)，可以分為虛擬化類和虛構(gòu)化類，虛擬化類的代表游戲有實(shí)況足球、電子卡丁車等，虛構(gòu)化類的代表游戲有反恐精英、英雄聯(lián)盟等。按競(jìng)技形勢(shì)，可以分為對(duì)戰(zhàn)類和休閑類，對(duì)戰(zhàn)類的代表游戲有王者榮耀、拳皇等，休閑類的代表游戲有極品飛車、俄羅斯方塊等。
電競(jìng)行業(yè)分類
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根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)電競(jìng)行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2025-2032年）》顯示，我國(guó)電競(jìng)行業(yè)大致經(jīng)歷了四個(gè)階段。1998 年，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了一些非官方形式的賽事，但規(guī)模有限。2003 年，國(guó)家體育總局就已批準(zhǔn)電子競(jìng)技成為我國(guó)正式開(kāi)展的第99 個(gè)體育項(xiàng)目。但在 2004 年，廣電總局又發(fā)布《禁止播出電腦網(wǎng)絡(luò)游戲類節(jié)目通知》，對(duì)電競(jìng)行業(yè)造成重創(chuàng)。
隨后幾年，我國(guó)電競(jìng)行業(yè)一直發(fā)展緩慢。直到 2008 年，國(guó)家體育總局重新將電子競(jìng)技定義為國(guó)家的第 78 個(gè)體育項(xiàng)目，電競(jìng)重回大眾視野。2009 年，國(guó)家體育總局信息中心還成立了電子競(jìng)技項(xiàng)目部，推動(dòng)我國(guó)電競(jìng)行業(yè)發(fā)展。2013 年，國(guó)家體育總局正式設(shè)立中國(guó)電子競(jìng)技國(guó)家隊(duì)。電競(jìng)行業(yè)進(jìn)入增長(zhǎng)期，國(guó)家對(duì)電競(jìng)行業(yè)的指導(dǎo)和監(jiān)督力度明顯提升。得益于智能手機(jī)的普及和多樣化電子競(jìng)技設(shè)備的研發(fā)推廣，我國(guó)電競(jìng)行業(yè)也逐步邁入新階段。
2022 年以來(lái)，全國(guó)多地繼續(xù)加碼電競(jìng)產(chǎn)業(yè)扶持政策，致力于更好、更快地建設(shè)電競(jìng)城市。以杭州市為例，借助亞運(yùn)會(huì)契機(jī)，杭州在新一輪動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)支持政策中，首次納入電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，并提出到 2025 年，初步建成國(guó)際動(dòng)漫之都、電競(jìng)名城。
2018 年 12 月 21 日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出“到 2025 年體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到 2 萬(wàn)億元，基本形成產(chǎn)品豐富、結(jié)構(gòu)合理、基礎(chǔ)扎實(shí)、發(fā)展均衡的體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)體系”。隨著全球體育產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇和回暖，大量職業(yè)聯(lián)賽和國(guó)際性賽事恢復(fù)舉辦，體育競(jìng)賽表演活動(dòng)作為體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容，也將迎來(lái)新機(jī)遇?！扼w育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類(2019)》已將電子競(jìng)技納入職業(yè)體育競(jìng)技。
我國(guó)電競(jìng)行業(yè)部分政策
| 發(fā)布時(shí)間 | 發(fā)布部門 | 政策名稱 | 主要內(nèi)容 |
| 2023年9月 | 廣電總局 | 關(guān)于開(kāi)展“未來(lái)電視”試點(diǎn)工作的通知 | 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與交互化節(jié)目生產(chǎn)制作。順應(yīng)超清化、移動(dòng)化、智能化的內(nèi)容服務(wù)趨勢(shì)，面向云化、IP化、人工智能輔助的生產(chǎn)模式，聚焦增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、仿真交互、節(jié)目互動(dòng)、多視角展示等內(nèi)容形式，打造云協(xié)同視聽(tīng)內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，并在新聞報(bào)道、體育賽事、影視動(dòng)畫(huà)、游戲社交等領(lǐng)域開(kāi)展創(chuàng)新應(yīng)用。 |
| 2023年11月 | 文旅部 | 互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)行業(yè)上云行動(dòng)工作方案 | 探索云服務(wù)向多元場(chǎng)景應(yīng)用推廣。鼓勵(lì)上云服務(wù)技術(shù)向電競(jìng)酒店、星級(jí)飯店等領(lǐng)域拓展。各地可以結(jié)合實(shí)際，適時(shí)將電競(jìng)酒店納入試點(diǎn)范圍，建設(shè)電競(jìng)酒店領(lǐng)域的上云創(chuàng)新場(chǎng)所。鼓勵(lì)和支持行業(yè)開(kāi)展上云推介、云服務(wù)場(chǎng)所專項(xiàng)電競(jìng)賽事等活動(dòng)。 |
| 2023年12月 | 工信部等十一部門 | 關(guān)于開(kāi)展“信號(hào)升格”專項(xiàng)行動(dòng)的通知 | 完善互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)感知關(guān)鍵指標(biāo)監(jiān)測(cè)分析。提供視頻直播、視頻通話、短視頻、云游戲等業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，加強(qiáng)對(duì)業(yè)務(wù)連通率、卡頓率、時(shí)延、高清視頻占比等關(guān)鍵感知指標(biāo)的監(jiān)測(cè)分析，提升應(yīng)用程序和主流終端兼容性，加大端到端協(xié)同，保障用戶基本業(yè)務(wù)使用需求。 |
| 2024年5月 | 文旅部、網(wǎng)信辦 | 智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃 | 促進(jìn)電子競(jìng)技、動(dòng)浸游戲等線上數(shù)字場(chǎng)景與線下旅游場(chǎng)景融合發(fā)展。 |
| 2024年8月 | 網(wǎng)信辦、工信部 | 全國(guó)重點(diǎn)城市IPv6流量提升專項(xiàng)行動(dòng)工作方案 | 推動(dòng)大型互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用IPv6放量引流。推動(dòng)屬地視頻、音樂(lè)、下載、云盤(pán)、社交、電商、游戲、新聞、應(yīng)用商店等大流量互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用IPv6深度改造，應(yīng)用服務(wù)核心機(jī)房承載的業(yè)務(wù)、模塊、域名等支持IPv6，固定和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)下均優(yōu)先采用IPv6訪問(wèn)，推動(dòng)全國(guó)范圍IPv6放量引流。 |
| 2024年8月 | 國(guó)務(wù)院 | 關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn) | 加快生活服務(wù)數(shù)字化賦能，構(gòu)建智慧商圜、智慧街區(qū)、智慧門店等消費(fèi)新場(chǎng)景，發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務(wù)、數(shù)字教育等新模式，加快無(wú)人零售店、自提柜、云柜等新業(yè)態(tài)布局，支持電子竟技、社交電商、直播電商等發(fā)展。 |
| 2025年1月 | 國(guó)務(wù)院辦公廳 | 關(guān)于進(jìn)—步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施 | 在規(guī)范管理的前提下，增加文娛綜合體、電子競(jìng)技、游戲游藝、手工創(chuàng)意、運(yùn)動(dòng)健身等室內(nèi)文化娛樂(lè)產(chǎn)品供給。 |
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部分省市電子競(jìng)技行業(yè)相關(guān)政策
| 省市 | 發(fā)布時(shí)間 | 政策名稱 | 主要內(nèi)容 |
| 北京市 | 2021年9月 | 北京培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市實(shí)施方案(2021—2025年) | 推動(dòng)中關(guān)村科學(xué)城數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)園等精品游戲研發(fā)基地和北京市電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)品牌中心等電競(jìng)平臺(tái)項(xiàng)目建設(shè)。 |
| 湖南省 | 2021年12月 | 湖南省全民健身實(shí)施計(jì)劃（2022—2025年） | 積極培育擊劍、賽車、射箭、電子競(jìng)技、輪滑、皮劃艇等休閑體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。 |
| 江蘇省 | 2021年12月 | 江蘇省“十四五”公共服務(wù)規(guī)劃 | 推動(dòng)體育服務(wù)業(yè)向高品質(zhì)、多樣化升級(jí)，培育競(jìng)賽表演、健身休閑、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、體育培訓(xùn)等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)水上、山地戶外、冰雪、航空、馬拉松、自行車、擊劍、馬術(shù)、汽摩和電子競(jìng)技等引領(lǐng)性強(qiáng)的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展。 |
| 云南省 | 2022年2月 | 云南省“十四五”電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃 | 重點(diǎn)培育電競(jìng)龍頭企業(yè)。鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)外電競(jìng)龍頭企業(yè)入滇發(fā)展，建設(shè)面向南亞?wèn)|南亞區(qū)域業(yè)務(wù)總部。支持現(xiàn)有電競(jìng)市場(chǎng)主體拓寬發(fā)展業(yè)態(tài)，擴(kuò)大發(fā)展規(guī)模，培育一批規(guī)模以上電競(jìng)及相關(guān)企業(yè)，吸引全國(guó)優(yōu)質(zhì)電競(jìng)俱樂(lè)部落戶云南。引導(dǎo)全省各行業(yè)龍頭開(kāi)拓電競(jìng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，培育本土高水平電競(jìng)俱樂(lè)部。 |
| 江西省 | 2022年4月 | 江西省電子商務(wù)“十四五”發(fā)展規(guī)劃 | 引育線上生活服務(wù)平臺(tái)，豐富電子書(shū)刊、網(wǎng)絡(luò)音視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、線上演播、電子競(jìng)技等數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品。 |
| 河南省 | 2022年7月 | 加快建設(shè)體育河南實(shí)施方案 | 積極培育街舞、戶外徒步、體育舞蹈、航空、水上、射擊、射箭、擊劍、輪滑、電子競(jìng)技等具有前沿、時(shí)尚和消費(fèi)引領(lǐng)特征的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。 |
| 北京市 | 2023年3月 | 北京城市副中心文化旅游區(qū)發(fā)展建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃(2023-2025年) | 發(fā)展培育數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，以科技賦能活化文化資源，支持發(fā)展數(shù)字音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、電競(jìng)、動(dòng)漫、新視聽(tīng)等新業(yè)態(tài) |
| 云南省 | 2023年9月 | 關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的若干措施 | 推廣冰雪、電子競(jìng)技、露營(yíng)等時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，辦好第一屆中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)。 |
| 天津市 | 2024年7月 | 天津市促進(jìn)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案 | 做強(qiáng)體育服務(wù)。加快發(fā)展體育健身、賽事展覽、運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)、電子競(jìng)技等業(yè)態(tài)，打造大型體育綜合體。積極引/育馬拉松、排球、冰壺、賽車、高爾夫、斯諾克等一批國(guó)際、國(guó)內(nèi)體育賽事。 |
| 上海市 | 2024年12月 | 上海市推動(dòng)數(shù)字貿(mào)易和服務(wù)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施方案 | 以文化貿(mào)易為重點(diǎn)擴(kuò)大數(shù)字產(chǎn)品貿(mào)易。推進(jìn)文化貿(mào)易“千帆出?！?，按年度遴選發(fā)布上海文化貿(mào)易十大品牌。吸引未在國(guó)內(nèi)公開(kāi)發(fā)行的海外游戲、電影在涉外游戲、電影節(jié)展期間依規(guī)有序試放、試映，吸引國(guó)際頂級(jí)電競(jìng)賽事在滬舉辦 |
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技術(shù)迭代和文化出海等多方因素，促進(jìn)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈逐漸繁榮
2023年以來(lái)，游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模企穩(wěn)回升，內(nèi)容質(zhì)量顯著提高，科技創(chuàng)新不斷提速，海外市場(chǎng)持續(xù)開(kāi)拓，為優(yōu)化文化供給、促進(jìn)科技創(chuàng)新應(yīng)用、賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和中華文化海外傳播作出了積極貢獻(xiàn)。2024 年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到 3246億元。
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從細(xì)分市場(chǎng)份額看，移動(dòng)游戲?qū)嶄N收入增幅明顯，收入占比高達(dá) 75.26%，繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位；客戶端游戲?qū)嶄N收入持續(xù)升高，占比 20.98%；網(wǎng)頁(yè)游戲繼續(xù)萎縮，占比僅為 2.52%，具體如下：
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隨著我國(guó)直播平臺(tái)的興起，電子競(jìng)技市場(chǎng)亦實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張，各項(xiàng)賽事影響力顯著提升，產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善，商業(yè)化程度不斷加深。目前，我國(guó)電競(jìng)行業(yè)已構(gòu)建起完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，涵蓋賽事、直播、俱樂(lè)部等多環(huán)節(jié)。2024 年中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)實(shí)際收入達(dá)到 275.68 億元，同比增長(zhǎng) 4.6%。
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隨著2024 年出現(xiàn)了一些電競(jìng)游戲的新產(chǎn)品、新品類，以及杭州亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)賽事的成功舉辦，吸引了更多社會(huì)公眾的關(guān)注，電競(jìng)用戶規(guī)模還有一定的增長(zhǎng)空間，2024 年中國(guó)電競(jìng)用戶達(dá)到 4.90 億人。
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在主要電競(jìng)游戲中，射擊類/多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類（MOBA）/體育競(jìng)技類游戲分別占比 26.1%/15.2%/12%，憑借各自的核心玩法和廣泛的受眾基礎(chǔ)，成為電競(jìng)市場(chǎng)的三大主力品類。其中，MOBA 類游戲以其深度策略性、高強(qiáng)度團(tuán)隊(duì)協(xié)作以及較高的觀賞性，占據(jù)電競(jìng)賽事的核心地位。同時(shí)，MOBA 游戲擁有較長(zhǎng)的生命周期，具有高粘性和高付費(fèi)意愿的核心玩家群體，是電競(jìng)商業(yè)化的重要推動(dòng)力量，具有較大潛力。
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電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈以游戲?yàn)楹诵?，形成覆蓋硬件、內(nèi)容、賽事及商業(yè)化的完整生態(tài)。上游包括游戲研發(fā)、移動(dòng)終端、外設(shè)等硬件供應(yīng)商及游戲引擎等技術(shù)服務(wù)商；中游由游戲開(kāi)發(fā)商、發(fā)行平臺(tái)及賽事運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)，涵蓋內(nèi)容創(chuàng)作、職業(yè)聯(lián)賽及第三方賽事；下游依托用戶消費(fèi)與直播平臺(tái)、社交媒體傳播，衍生出教育培訓(xùn)、數(shù)據(jù)分析、廣告贊助等配套服務(wù)。政策監(jiān)管、行業(yè)協(xié)會(huì)與投資方提供外部支持。產(chǎn)業(yè)鏈通過(guò)硬件迭代、內(nèi)容創(chuàng)新、賽事流量及多元化變現(xiàn)形成閉環(huán)。
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